поиск по сайту

Планограмма выкладки товара


Планограмма выкладки товара  Планограмма выкладки товаров – графическая схема размещения товаров на полках магазина с комментариями.

Разработка планограмм выкладки товара выполняется при помощи стандартных текстовых или табличных программ Word, Excel, AutoCad, с дальнейшей прорисовкой в Corel или PhotoShop, Также используются специализированные программы: «Планограммщик», «Planogramm Online» и другие.

Цель и задачи построения планограммы выкладки товара

Цель планограммы – оптимальная выкладка и представление товара для увеличения продаж.

Задачи планограммы:
  • корректирование выкладки товаров в магазинах;
  • контроль наличия ассортимента определённой торговой марки;
  • определение занимаемой площади под определённый товар.

Элементы планограммы

Обязательными элементами планограммы являются:
  • ассортиментный ряд – перечень обязательных для представления в данном магазине артикулов товара;
  • количество каждого из представленных артикулов;
  • указание конкретного места для продажи определённого товара, его размеров и площади;
  • определение расположения товаров на витрине;
  • последовательность размещения различных артикулов одного бренда;
  • требования к размещению маркетинговых средств в местах продажи;
  • требования к ценникам;
  • дополнительные комментарии и примечания по поводу особенностей размещения товаров.

Принципы планограммы

При разработке планограммы необходимо руководствоваться следующими принципами:
  • выделение под каждый товар площади, соответствующей его объёмам продаж;
  • представление больших площадей для рекламируемых товаров и товаров, имеющих быстрые темпы реализации;
  • размещение импульсивных товаров рядом с товарами повышенного спроса;
  • выкладка товаров повышенного спроса в наиболее «сильных» местах на полке и в зале;
  • группировка в одном месте связанных друг с другом товаров.
Принципы и правила составления планограммы представлены на рисунке.

Этапы построения планограммы

В ходе разработки планограмм выкладки товаров используется достаточно простой механизм:
  • выделение наиболее популярных товаров на основе анализа продаж;
  • расчёт процентного соотношения продаж товаров и его сравнение с выделенными полками;
  • расчёт распределения полочного пространства в соответствии с размерами упаковки;
  • построение планограммы, её согласование и утверждение;
  • доведение планограммы до персонала для непосредственной выкладки товара.

Примеры планограмм

Планограммы выкладки товаров на примере продуктовых магазинов представлены ниже









Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Анализ результатов предыдущей рекламной деятельности является, по сути дела, исходным пунктом всего комплекса рекламной работы предприятия в перспективе. Анализ дает возможность определить сильные и слабые стороны рекламы, что позволяет в дальнейшем ...
      В маркетинге существуют различные подходы к определению понятия «новый товар». Во-первых, критерием новизны товара может выступать время его изготовления. Во- вторых, новым товаром может считаться товар, который имеет некоторые отличия, любое ...
        Формирование коммуникационной политики предприятия в первую очередь предполагает определение целевых аудиторий - выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия. В ...
          Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной политикой. Все множество возможных целей можно свести к двум большим группам: 1) цели в области сбыта, которые должны привести к ощутимому приросту ...
            Значительная часть товаров реализуется благодаря функционированию оптовой торговли. Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров и услуг, осуществляемую с целями перепродажи или профессионального использования. Оптовики ...
              Рыночные исследования - одно из важнейших функциональных направлений маркетинга; они носят сугубо прикладной и ориентированный на потребности практики характер. Основные цели изучения рынка - расширение круга традиционных и нахождение потенциальных ...
                Эффективность личных продаж оценивается с помощью ряда показателей деятельности торгового персонала: • среднее число деловых контактов в день на одного сотрудника; • среднее время контакта; • средняя прибыль от продаж, приходящаяся на один контакт; ...
                  С рекламой тесно связаны так называемые «Public relations» (PR) — то есть планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Иначе говоря, под ...
                    Результатом медиапланирования является развернутый медиаплан основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков их проведения и периодичности публикаций и демонстраций рекламных обращений. Обычно он оформляется в виде графиков (расписаний) ...
                      К печатной относится реклама, выполненная на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной преимущественно на зрительное восприятие. В отличие от прессы размещение рекламных ...
                        Реклама требует больших затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволяет: - получить информацию о целесообразности рекламы; - выявить результативность отдельных средств ее распространения; - ...
                          Термин «коммуникация» (от лат. communicatio - связываю, делаю общим) используется в научной литературе с начала XX в. В современной трактовке коммуникация чаще всего рассматривается как социально обусловленный процесс передачи и восприятия ...




                          © 2006-2023 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com