 
поиск по сайту
|
| Стоянки первобытных людей каменного века на Беларуси История Беларуси включает две крупнейшие эпохи: доисторическую (период существования первобытного общества) и историческую (периоды средневековья, нового и новейшего времени). Археологическая периодизация ... подробнее |
| Глаголы для задач в курсовой работе Задачи, которые ставятся в исследовании, вернее их формулировка, является обязательной частью введения к курсовой работе. Постановку задач, как правило, определяет структура курсовой работы. Это означает, что каждая из ... подробнее |
Планограмма выкладки товара
Планограмма выкладки товаров – графическая схема размещения товаров на полках магазина с комментариями. Разработка планограмм выкладки товара выполняется при помощи стандартных текстовых или табличных программ Word, Excel, AutoCad, с дальнейшей прорисовкой в Corel или PhotoShop, Также используются специализированные программы: «Планограммщик», «Planogramm Online» и другие.
Цель и задачи построения планограммы выкладки товара
Цель планограммы – оптимальная выкладка и представление товара для увеличения продаж.Задачи планограммы:
- корректирование выкладки товаров в магазинах;
- контроль наличия ассортимента определённой торговой марки;
- определение занимаемой площади под определённый товар.
Элементы планограммы
Обязательными элементами планограммы являются:- ассортиментный ряд – перечень обязательных для представления в данном магазине артикулов товара;
- количество каждого из представленных артикулов;
- указание конкретного места для продажи определённого товара, его размеров и площади;
- определение расположения товаров на витрине;
- последовательность размещения различных артикулов одного бренда;
- требования к размещению маркетинговых средств в местах продажи;
- требования к ценникам;
- дополнительные комментарии и примечания по поводу особенностей размещения товаров.
Принципы планограммы
При разработке планограммы необходимо руководствоваться следующими принципами:- выделение под каждый товар площади, соответствующей его объёмам продаж;
- представление больших площадей для рекламируемых товаров и товаров, имеющих быстрые темпы реализации;
- размещение импульсивных товаров рядом с товарами повышенного спроса;
- выкладка товаров повышенного спроса в наиболее «сильных» местах на полке и в зале;
- группировка в одном месте связанных друг с другом товаров.
Этапы построения планограммы
В ходе разработки планограмм выкладки товаров используется достаточно простой механизм:- выделение наиболее популярных товаров на основе анализа продаж;
- расчёт процентного соотношения продаж товаров и его сравнение с выделенными полками;
- расчёт распределения полочного пространства в соответствии с размерами упаковки;
- построение планограммы, её согласование и утверждение;
- доведение планограммы до персонала для непосредственной выкладки товара.
Примеры планограмм
Планограммы выкладки товаров на примере продуктовых магазинов представлены ниже
Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить:
Ещё из раздела Маркетинг
Важнейший принцип современного сервиса заключается в том, что именно предприятие-производитель несет ответственность за обслуживание своего товара в течение всего срока его эксплуатации. Это связано с тем, что покупатель больше доверяет ...
Существенным элементом товарной политики является торговая (товарная) марка. Она может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, шрифтом, знаком. Основной частью марки является товарный знак, который должен быть ...
Процесс изучения спроса предполагает оценку и прогнозирование емкости рынка. Ёмкость рынка па макроэкономическом уровне = производство + импорт — экспорт. Для того, чтобы оценить возможное изменение емкости рынка в будущем, необходимо ...
Продажи по каталогам активно используются в практике прямого маркетинга. Их могут осуществлять отдельные производители товаров, специализирующиеся на подобной форме торговли посредники, крупные розничные торговые предприятия. Каталоги традиционно ...
Процесс личной продажи достаточно сложен, так как в ходе ее необходимо: - вести переговоры (здесь требуется умение убеждать, аргументировано отвечать на выдвигаемые возражения, а также искусно использовать в устной речи выразительные средства); ...
Сущность процесса маркетинговых коммуникаций описывается с помощью модели, которая базируется на рассмотренном ранее общем подходе к интерпретации социальной коммуникации. Отправитель (коммуникатор, источник коммуникации) - сторона, от имени которой ...
Одним из классических средств распространения рекламной информации и налаживания отношений с целевыми аудиториями является прямая почтовая рассылка (директ-мейл – от англ. direct mail). Ее называют еще по инерции прямой почтовой рекламой, так как ...
Радиореклама – одно из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Ее интенсивному развитию во многом способствует увеличение количества радиостанций. Конкурируя друг с другом, они ...
Коммуникационная политика не может быть реализована при отсутствии соответствующего бюджета. Сводный бюджет комплекса коммуникаций представляет собой сумму финансовых средств, которые предполагается направлять на его отдельные элементы, и ...
Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям: - функциям рекламной деятельности; - сбытовым территориям; -средствам распространения рекламы; - рекламируемым товарам. Основными статьями бюджета при его распределении по ...
В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и ...
Реклама в сети является таким же товаром, как и другие, и так же нуждается в маркетинге. Она отличается от традиционной и имеет свои особенности. В данном случае можно представить два типа рекламы в Интернете: web-сайта и товаров или услуг. В целях ...
