поиск по сайту

Планограмма выкладки товара


Планограмма выкладки товара
Планограмма выкладки товаров – графическая схема размещения товаров на полках магазина с комментариями.

Разработка планограмм выкладки товара выполняется при помощи стандартных текстовых или табличных программ Word, Excel, AutoCad, с дальнейшей прорисовкой в Corel или PhotoShop, Также используются специализированные программы: «Планограммщик», «Planogramm Online» и другие.

Цель и задачи построения планограммы выкладки товара

Цель планограммы – оптимальная выкладка и представление товара для увеличения продаж.

Задачи планограммы:
  • корректирование выкладки товаров в магазинах;
  • контроль наличия ассортимента определённой торговой марки;
  • определение занимаемой площади под определённый товар.

Элементы планограммы

Обязательными элементами планограммы являются:
  • ассортиментный ряд – перечень обязательных для представления в данном магазине артикулов товара;
  • количество каждого из представленных артикулов;
  • указание конкретного места для продажи определённого товара, его размеров и площади;
  • определение расположения товаров на витрине;
  • последовательность размещения различных артикулов одного бренда;
  • требования к размещению маркетинговых средств в местах продажи;
  • требования к ценникам;
  • дополнительные комментарии и примечания по поводу особенностей размещения товаров.

Принципы планограммы

При разработке планограммы необходимо руководствоваться следующими принципами:
  • выделение под каждый товар площади, соответствующей его объёмам продаж;
  • представление больших площадей для рекламируемых товаров и товаров, имеющих быстрые темпы реализации;
  • размещение импульсивных товаров рядом с товарами повышенного спроса;
  • выкладка товаров повышенного спроса в наиболее «сильных» местах на полке и в зале;
  • группировка в одном месте связанных друг с другом товаров.
Принципы и правила составления планограммы представлены на рисунке.

Этапы построения планограммы

В ходе разработки планограмм выкладки товаров используется достаточно простой механизм:
  • выделение наиболее популярных товаров на основе анализа продаж;
  • расчёт процентного соотношения продаж товаров и его сравнение с выделенными полками;
  • расчёт распределения полочного пространства в соответствии с размерами упаковки;
  • построение планограммы, её согласование и утверждение;
  • доведение планограммы до персонала для непосредственной выкладки товара.

Примеры планограмм

Планограммы выкладки товаров на примере продуктовых магазинов представлены ниже








Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Решения, принимаемые в товарной политике, зависят от того, на какой стадии жизненного цикла товар находится. В связи с этим анализ жизненного цикла должен осуществляться на протяжении всей деятельности предприятия, т.к. он является важнейшей задачей ...
    подробнее
      Система маркетингового контроля необходима для того, чтобы реализация маркетинговых мероприятий не давала сбоев и содействовала эффективному функционированию фирмы на рынке. Различают следующие типы маркетингового контроля: ежегодный плановый, ...
      подробнее
        Особую роль при оценке рынка рекламных услуг играют медиаисследования, осуществляемые с целью выявления наиболее эффективного, с точки зрения затрат, пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. Для сбора данных при ...
        подробнее




        © 2006-2021 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com