 
поиск по сайту
|
Оценка студентом соответствия условий практики требованиям программы В дневнике по практике многих вузов Беларуси и не только существует раздел "Оценка студентом соответствия условий практики требованиям программы, ... подробнее |
БССР в 1920 – 1930-е гг.: общественно-политическая жизнь. Политика белорусизации. Развитие образования и науки, литературы и искусства Советская общественно-политическая система, которая была установлена в БССР, ... подробнее |
Планограмма выкладки товара
Планограмма выкладки товаров – графическая схема размещения товаров на полках магазина с комментариями. Разработка планограмм выкладки товара выполняется при помощи стандартных текстовых или табличных программ Word, Excel, AutoCad, с дальнейшей прорисовкой в Corel или PhotoShop, Также используются специализированные программы: «Планограммщик», «Planogramm Online» и другие.
Цель и задачи построения планограммы выкладки товара
Цель планограммы – оптимальная выкладка и представление товара для увеличения продаж.Задачи планограммы:
- корректирование выкладки товаров в магазинах;
- контроль наличия ассортимента определённой торговой марки;
- определение занимаемой площади под определённый товар.
Элементы планограммы
Обязательными элементами планограммы являются:- ассортиментный ряд – перечень обязательных для представления в данном магазине артикулов товара;
- количество каждого из представленных артикулов;
- указание конкретного места для продажи определённого товара, его размеров и площади;
- определение расположения товаров на витрине;
- последовательность размещения различных артикулов одного бренда;
- требования к размещению маркетинговых средств в местах продажи;
- требования к ценникам;
- дополнительные комментарии и примечания по поводу особенностей размещения товаров.
Принципы планограммы
При разработке планограммы необходимо руководствоваться следующими принципами:- выделение под каждый товар площади, соответствующей его объёмам продаж;
- представление больших площадей для рекламируемых товаров и товаров, имеющих быстрые темпы реализации;
- размещение импульсивных товаров рядом с товарами повышенного спроса;
- выкладка товаров повышенного спроса в наиболее «сильных» местах на полке и в зале;
- группировка в одном месте связанных друг с другом товаров.
Этапы построения планограммы
В ходе разработки планограмм выкладки товаров используется достаточно простой механизм:- выделение наиболее популярных товаров на основе анализа продаж;
- расчёт процентного соотношения продаж товаров и его сравнение с выделенными полками;
- расчёт распределения полочного пространства в соответствии с размерами упаковки;
- построение планограммы, её согласование и утверждение;
- доведение планограммы до персонала для непосредственной выкладки товара.
Примеры планограмм
Планограммы выкладки товаров на примере продуктовых магазинов представлены ниже
Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить:
Ещё из раздела Маркетинг
Личная, или персональная, продажа (англ. personal selling) как один из основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций основывается на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью совершения продажи. ...
Реклама (англ. advertising) - настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его нередко выделяют в самостоятельное направление бизнеса. Однако, как свидетельствует практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в ...
Мерчендайзинг (от англ. merchandise - подготовка товаров к продаже, сбыту) - комплекс мероприятий, проводимых производителями и продавцами непосредственно в местах продажи и направленых на увеличение объемов сбыта, развитие популярности товарных ...
Стимулирование сбыта в развитых странах широкое распространение получило во второй половине XX века. Стимулирование сбыта является элементом маркетинговых коммуникаций, используется для относительно кратковременного воздействия на рынок. По ...
Рекламное обращение обычно состоит из следующих компонентов: слогана, заголовка, основного рекламного текста, справочных сведений. Слоган — это рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. ...
Товар в марке тинге изучается с учетом концепции жизненного цикла товара, которая описывает жизнь товара на рынке с момен та возникновения до снятия с производства. В соответствии с данной теорией товар на рынке последовательно проходит следующие ...
В последнее время по мере распространения маркетинга возрастает роль маркетинговых коммуникаций. Термин коммуникация имеет два значения: с одной стороны, это путь сообщения, связь одного места с другим; с другой стороны, это общение, передача ...
Решения, принимаемые в товарной политике, зависят от того, на какой стадии жизненного цикла товар находится. В связи с этим анализ жизненного цикла должен осуществляться на протяжении всей деятельности предприятия, т.к. он является важнейшей задачей ...
Система маркетингового контроля необходима для того, чтобы реализация маркетинговых мероприятий не давала сбоев и содействовала эффективному функционированию фирмы на рынке. Различают следующие типы маркетингового контроля: ежегодный плановый, ...
Особую роль при оценке рынка рекламных услуг играют медиаисследования, осуществляемые с целью выявления наиболее эффективного, с точки зрения затрат, пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. Для сбора данных при ...
В маркетинге исходят из того, что установление цены представляет собой процесс поиска баланса между тем, что хотел бы за этот товар заплатить покупатель, и издержками на его изготовление и реализацию. Выбор того или иного метода расчета цен ...
Затратный метод Одним из наиболее распространенных методов ценообразования является затратный метод, который основан на ориентации цены на издержки производства. Суть его в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется ...
