| |||||
|
Паблик рилейшнз: понятие, цели, функции, методы С рекламой тесно связаны так называемые «Public relations» (PR) — то есть планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
Иначе говоря, под паблик рилейшнз понимают деятельность, направленную на оптимизацию отношений между организацией и общественностью, а также между членами самой организации посредством эффективной системы информации и коммуникаций. В 1978 году представители более 30 национальных и региональных ассоциаций PR выступили в Мехико с так называемым Мексиканским заявлением, содержащим определение PR как искусства и науки анализа тенденций, прогнозирования их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности. В основе благоприятного общественного мнения о фирме-производителе и ее продукции лежит такая идея. Фирма- производитель товара (услуги) выпускает и продает его в интересах потребителя, а не ради получения прибыли, хотя прибыль закономерно появляется вследствие того, что товар приобретает потребитель, а фирма достигает намеченных объемов продаж. Паблик рилейшнз предполагает использование средств массовой информации в следующих целях: — разъяснение, пропаганда, реклама стратегии и позиции организаций, компаний, лидеров бизнеса; создание благоприятного имиджа бизнесменов, организаций, предпринимателей и фирм; — продвижение идей, товаров, услуг на рынок; — успешное участие в конкурентной борьбе. PR выполняет ряд функций. Перечислим основные: — установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью; — создание «положительного образа» организации; — сохранение репутации организации; — создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия; — расширение сферы влияния организации средствами пропаганды и рекламы. Паблик рилейшнз осуществляются с помощью различных методов: пресс-конференций, некоммерческих статей и телефильмов (телерепортажей), благотворительных акций, юбилейных мероприятий и презентаций, печатной продукции. Паблик рилейшнз и реклама тесно связаны между собой. PR содержит в себе многие параметры рекламы, кроме одного — он не предполагает немедленную продажу товаров и услуг, ориентируется на будущие покупки, запросы и конъюнктуру рынка. Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить: Ещё из раздела МаркетингВ маркетинге исходят из того, что установление цены представляет собой процесс поиска баланса между тем, что хотел бы за этот товар заплатить покупатель, и издержками на его изготовление и реализацию. Выбор того или иного метода расчета цен ... Затратный метод Одним из наиболее распространенных методов ценообразования является затратный метод, который основан на ориентации цены на издержки производства. Суть его в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется ... Самостоятельную группу представляют методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Эти методы характерны для развитых рынков, на которых существуют условия близкие к совершенной конкуренции или ... |
|