поиск по сайту

Компоненты рекламного обращения. Основные виды рекламных обращений с точки зрения стиля



Рекламное обращение обычно состоит из следующих компонентов: слогана, заголовка, основного рекламного текста, справочных сведений.

Слоган — это рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.

В среднем объем слогана составляют 3—4 слова. Например, «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»); «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»); «Все будет хорошо!» («Русское радио»).
Цель рекламного слогана — вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и впоследствии привлечь его как клиента.

Заголовок является важной частью рекламного обращения, содержит аргумент. Исследования показывают, что «80 % прочитавших заголовок потенциальных потребителей не интересуются впоследствии основным рекламным текстом и не знакомятся с ним». Следовательно, в рекламном заголовке важно отразить самую суть рекламного обращения. Объем заголовка больше, чем объем слогана.

Основной рекламный текст содержит информацию, доказывающую истинность заголовка.

С точки зрения стиля рекламные обращения разнообразны. Рассмотрим основные.

Зарисовка с натуры, показывающая, как используется товар (услуга) в обычной обстановке. Например, семья за обеденным столом пьет рекламируемый чай, или хозяйка использует при готовке блюд рекламируемый бульонный кубик.

Акцент на образе жизни. Например, при рекламе минеральной воды «Бонаква» делается акцент на здоровом, спортивном образе жизни.

Создание фантазийной обстановки. Например, реклама шоколадного батончика «Баунти» формирует некий ореол фантазий, связанных с отдыхом на экзотических островах.

Создание настроения или образа означает, что вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, например, «Кока-кола» — атрибут рождественских праздников и Нового года.

Мюзикл предполагает, что один или несколько персонажей поют песню о товаре.

Использование символического персонажа, который олицетворяет собой товар: кролик и какао «Несквик».

Использование свидетельств в поддержку товара, подчеркивающих надежность, полезность, безопасность или эффективность товара: детский врач, подчеркивающий полезность молочных продуктов, обогащенных кальцием, для детей, их роста и развития.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Анализ результатов предыдущей рекламной деятельности является, по сути дела, исходным пунктом всего комплекса рекламной работы предприятия в перспективе. Анализ дает возможность определить сильные и слабые стороны рекламы, что позволяет в дальнейшем ...
    подробнее
      В маркетинге существуют различные подходы к определению понятия «новый товар». Во-первых, критерием новизны товара может выступать время его изготовления. Во- вторых, новым товаром может считаться товар, который имеет некоторые отличия, любое ...
      подробнее
        Формирование коммуникационной политики предприятия в первую очередь предполагает определение целевых аудиторий - выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия. В ...
        подробнее




        © 2006-2020 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com