поиск по сайту

Компоненты рекламного обращения. Основные виды рекламных обращений с точки зрения стиля


Рекламное обращение обычно состоит из следующих компонентов: слогана, заголовка, основного рекламного текста, справочных сведений.

Слоган — это рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.

В среднем объем слогана составляют 3—4 слова. Например, «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»); «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»); «Все будет хорошо!» («Русское радио»).

Цель рекламного слогана — вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и впоследствии привлечь его как клиента.
Заголовок является важной частью рекламного обращения, содержит аргумент. Исследования показывают, что «80 % прочитавших заголовок потенциальных потребителей не интересуются впоследствии основным рекламным текстом и не знакомятся с ним». Следовательно, в рекламном заголовке важно отразить самую суть рекламного обращения. Объем заголовка больше, чем объем слогана.

Основной рекламный текст содержит информацию, доказывающую истинность заголовка.

С точки зрения стиля рекламные обращения разнообразны. Рассмотрим основные.

Зарисовка с натуры, показывающая, как используется товар (услуга) в обычной обстановке. Например, семья за обеденным столом пьет рекламируемый чай, или хозяйка использует при готовке блюд рекламируемый бульонный кубик.

Акцент на образе жизни. Например, при рекламе минеральной воды «Бонаква» делается акцент на здоровом, спортивном образе жизни.

Создание фантазийной обстановки. Например, реклама шоколадного батончика «Баунти» формирует некий ореол фантазий, связанных с отдыхом на экзотических островах.

Создание настроения или образа означает, что вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, например, «Кока-кола» — атрибут рождественских праздников и Нового года.

Мюзикл предполагает, что один или несколько персонажей поют песню о товаре.

Использование символического персонажа, который олицетворяет собой товар: кролик и какао «Несквик».

Использование свидетельств в поддержку товара, подчеркивающих надежность, полезность, безопасность или эффективность товара: детский врач, подчеркивающий полезность молочных продуктов, обогащенных кальцием, для детей, их роста и развития.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Радиореклама – одно из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Ее интенсивному развитию во многом способствует увеличение количества радиостанций. Конкурируя друг с другом, они ...
      Коммуникационная политика не может быть реализована при отсутствии соответствующего бюджета. Сводный бюджет комплекса коммуникаций представляет собой сумму финансовых средств, которые предполагается направлять на его отдельные элементы, и ...
        Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям: - функциям рекламной деятельности; - сбытовым территориям; -средствам распространения рекламы; - рекламируемым товарам. Основными статьями бюджета при его распределении по ...
          В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и ...
            Реклама в сети является таким же товаром, как и другие, и так же нуждается в маркетинге. Она отличается от традиционной и имеет свои особенности. В данном случае можно представить два типа рекламы в Интернете: web-сайта и товаров или услуг. В целях ...
              Рекламное обращение является основным инструментом достижения целей рекламной кампании, так как именно оно представляет рекламодателя целевой аудитории, способствует привлечению внимания потенциальных потребителей и формированию у них положительного ...
                Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие ...
                  Действенным рекламным средством выступают рекламные сувениры. Они являются, как правило, частью хорошо разработанной рекламной кампании, рассчитанной на длительный период. В этом случае могут преследоваться две цели: популяризация предприятия и ...
                    В соответствии с Законом о рекламе в качестве основных участников рекламного процесса выступают: - рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) ...
                      Осуществление рекламной деятельности тесно связано с проблемой финансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета. Его формирование способствует более четкому определению целей рекламной кампании и выбору мероприятий по их достижению. По ...
                        Значительная часть товаров реализуется благодаря функционированию розничной торговли. Розничная торговля — это торговля товарами поштучно или в небольших количествах для личного, некоммерческого использования конечным потребителем. В розничной ...
                          Концепция «рыночной сегментации» основывается на следующем тезисе: поскольку в условиях конкуренции ни одна фирма не в состоянии удовлетворить все потребности рынка на определенные товары (услуги), то она должна сконцентрировать свои усилия на ...




                          © 2006-2023 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com