поиск по сайту

Классификация видов рекламы


Классифицировать виды рекламы можно по следующим основным признакам:

— по объекту — реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для покупателей товаров производственно-технического назначения, смешанная реклама;

— по предмету — реклама собственно товара, реклама товарной или торговой марки, реклама фирмы-производителя или торгового предприятия;

по основным средствам распространения — печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
— по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом;

— в зависимости от задач, которые ставят перед рекламой, выделяется реклама информативная, увещевательная и напоминающая.

Каждый вид рекламы специфичен.

Реклама для покупателей потребительских товаров учитывает особенности целевых потребительских сегментов.

Например, реклама потребительских товаров для молодежи ориентируется на людей в возрасте от 16 до 28 лет. Для данного жизненного периода характерна относительная нестабильность социального и экономического положения, материальная зависимость от семьи или системы социального обеспечения. Вместе с тем юноши и девушки предпочитают унылому однообразию одежды, приглушенным звукам и цветам, умеренному распорядку, сдержанности и способности отложить удовлетворение потребности «на потом» яркую одежду, Вкусную пищу, громкую музыку, удовольствия. У них превалирует желание выделиться, доказать свое право быть первым и лучшим. Поэтому реклама акцентирует внимание на эмоциях, которые вызывает товар. Чаще всего обыгрываются сценарии, связанные со сферой отдыха, праздника.

Реклама товаров производственно-технического назначения, напротив, акцентирует внимание на рациональных мотивах покупки: цене и качестве товаров, их технических характеристиках, надежности.

Печатная реклама имеет преимущество, связанное с возможностью ее многократного прочтения, использования, осмысливания. Печатная реклама имеет сложную структуру. Рассмотрим ее основные компоненты.

Прессовая реклама — это реклама в периодической печати.

Каталоги, которые являются дорогим рекламным средством, содержат перечень товаров, производимых или предлагаемых фирмой.

Буклеты - также дорогое специальное издание информативно-презентационного характера, содержащее представление первых лиц предприятия (организации) и сведения, которые могли бы привлечь потенциальных покупателей (клиентов), а также историю развития фирмы.

Проспект — рекламное издание справочной направленности, обычно карманного формата, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже, а также условия их приобретения.

Рекламные листовки используются на выставках, фестивалях, ярмарках, раздаются зрителям и покупателям, рассылаются по почте.

Этикетки присутствуют на упаковке товара. Обычно на них ярче выделяется товарный знак.

Наклейка может либо включать изобразительный ряд, либо ограничивается текстом.

Кино-, теле-, радио- и видеореклама аккумулирует в себе режиссерское и актерское мастерство, литературу, музыку, а кино- и телереклама — еще и изобразительное искусство. Рекламные продукты выступают в виде рекламного ролика — постановочного игрового фильма продолжительностью до нескольких минут; рекламно-технического фильма продолжительностью 10—20 минут, демонстрируемого на выставках, презентациях, пресс-конференциях; слайд-фильмы. В радиорекламе наибольшее распространение получили радиоролик, радиорепортаж с места события, радиожурнал, радиообъявление, рекламная песенка-шлягер, радиоконкурс, радиоигра, рекламный призыв-слоган, интервью или беседа.

Информативная реклама рассказывает рынку о существовании товара, новинках, формирует имидж (образ) товара, услуги или фирмы. Активно используется на фазах внедрения и роста жизненного цикла товара.

Увещевательная реклама формирует потребительские предпочтения по отношению к данной марке, изменяет восприятие потребителем тех или иных характеристик товара (услуги), убеждает покупателя совершить покупку не откладывая. Она эффективна на фазах роста и зрелости жизненного цикла товара.

Напоминающая реклама удерживает в памяти потребителей товар, доводит информацию о том, зачем и где можно купить данный товар. К ней прибегают на фазе спада жизненного цикла товара.




Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Существует несколько основных правил организации эффективного сервиса. Рассмотрим основные. Для каждого потребительского сегмента сервисное предприятие должно выяснить, какой уровень сервиса покупатели считают отличным. Такой уровень сервиса должен ...
    подробнее
      Достижение целей маркетинга основывается на трех основных принципах. Рассмотрим вкратце каждый из них. 1. «Потребитель — король». Данный принцип предполагает доскональное знание потребностей существующих покупателей, тщательный учет состояния и ...
      подробнее
        Осуществление предприятием деятельности по связям с общественностью должно опираться на следующие принципы: - планомерность – долгосрочное и оперативное планирование различных мероприятий и программ по развитию коммуникаций, прогнозирование ...
        подробнее




        © 2006-2019 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com