поиск по сайту

Классификация видов рекламы


Классифицировать виды рекламы можно по следующим основным признакам:

— по объекту — реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для покупателей товаров производственно-технического назначения, смешанная реклама;

— по предмету — реклама собственно товара, реклама товарной или торговой марки, реклама фирмы-производителя или торгового предприятия;

по основным средствам распространения — печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
— по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом;

— в зависимости от задач, которые ставят перед рекламой, выделяется реклама информативная, увещевательная и напоминающая.

Каждый вид рекламы специфичен.

Реклама для покупателей потребительских товаров учитывает особенности целевых потребительских сегментов.

Например, реклама потребительских товаров для молодежи ориентируется на людей в возрасте от 16 до 28 лет. Для данного жизненного периода характерна относительная нестабильность социального и экономического положения, материальная зависимость от семьи или системы социального обеспечения. Вместе с тем юноши и девушки предпочитают унылому однообразию одежды, приглушенным звукам и цветам, умеренному распорядку, сдержанности и способности отложить удовлетворение потребности «на потом» яркую одежду, Вкусную пищу, громкую музыку, удовольствия. У них превалирует желание выделиться, доказать свое право быть первым и лучшим. Поэтому реклама акцентирует внимание на эмоциях, которые вызывает товар. Чаще всего обыгрываются сценарии, связанные со сферой отдыха, праздника.

Реклама товаров производственно-технического назначения, напротив, акцентирует внимание на рациональных мотивах покупки: цене и качестве товаров, их технических характеристиках, надежности.

Печатная реклама имеет преимущество, связанное с возможностью ее многократного прочтения, использования, осмысливания. Печатная реклама имеет сложную структуру. Рассмотрим ее основные компоненты.

Прессовая реклама — это реклама в периодической печати.

Каталоги, которые являются дорогим рекламным средством, содержат перечень товаров, производимых или предлагаемых фирмой.

Буклеты - также дорогое специальное издание информативно-презентационного характера, содержащее представление первых лиц предприятия (организации) и сведения, которые могли бы привлечь потенциальных покупателей (клиентов), а также историю развития фирмы.

Проспект — рекламное издание справочной направленности, обычно карманного формата, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже, а также условия их приобретения.

Рекламные листовки используются на выставках, фестивалях, ярмарках, раздаются зрителям и покупателям, рассылаются по почте.

Этикетки присутствуют на упаковке товара. Обычно на них ярче выделяется товарный знак.

Наклейка может либо включать изобразительный ряд, либо ограничивается текстом.

Кино-, теле-, радио- и видеореклама аккумулирует в себе режиссерское и актерское мастерство, литературу, музыку, а кино- и телереклама — еще и изобразительное искусство. Рекламные продукты выступают в виде рекламного ролика — постановочного игрового фильма продолжительностью до нескольких минут; рекламно-технического фильма продолжительностью 10—20 минут, демонстрируемого на выставках, презентациях, пресс-конференциях; слайд-фильмы. В радиорекламе наибольшее распространение получили радиоролик, радиорепортаж с места события, радиожурнал, радиообъявление, рекламная песенка-шлягер, радиоконкурс, радиоигра, рекламный призыв-слоган, интервью или беседа.

Информативная реклама рассказывает рынку о существовании товара, новинках, формирует имидж (образ) товара, услуги или фирмы. Активно используется на фазах внедрения и роста жизненного цикла товара.

Увещевательная реклама формирует потребительские предпочтения по отношению к данной марке, изменяет восприятие потребителем тех или иных характеристик товара (услуги), убеждает покупателя совершить покупку не откладывая. Она эффективна на фазах роста и зрелости жизненного цикла товара.

Напоминающая реклама удерживает в памяти потребителей товар, доводит информацию о том, зачем и где можно купить данный товар. К ней прибегают на фазе спада жизненного цикла товара.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Товарная политика предприятия — это система мероприятий, направленных на формирование номенклатуры (ассортимента) товаров, определение ЖЦТ и управление им, решения по товарному знаку, формированию упаковки, обеспечение качества и ...
      Различают такие формы исследования, как полевое исследование (внекабинетное) и кабинетное исследование. Полевое (внекабинетное) исследование позволяет получить и собрать данные в момент их возникновения при помощи следующих методов: опроса, ...
        Цвет в рекламе приобретает особое значение в силу своей способности влиять на настроение потребителей. Он оживляет или раздражает, побуждает к единению и сопереживанию, вызывает непосредственные ассоциации с предложенным образом, воспринимается ...
          Важнейшие цели маркетинга с точки зрения предприятия — поиск и создание покупателя, а также выявление и развитие отличительных, конкурентных преимуществ товара (услуги). Без наличия конкретного покупателя, готового своими деньгами «проголосовать» за ...
            Ценообразование включает в себя два основных элемента - систему цен и механизм ценообразования. Система цен - это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка. ...
              Стратегия — это следование некой модели поведения. Неновая стратегия фирмы описывает схему достижения и закрепления преимуществ над конкурентами посредством возможной долгосрочной динамики изменения базовой цены товара в рыночных условиях. Ценовая ...
                Цены определяются не только соотношением спроса и предложения, издержками производства, полезностью товара, но и конкурентной структурой рынка. В зависимости от степени свободы конкуренции и образования цен различают четыре основных типа рынков. ...
                  Широкоформатную наружную рекламу можно считать самой эффективной из современных вариантов, это способ продвижения своих товаров, услуг на потребительском рынке за незначительные материальные затраты. Информацию об особенностях современной ...
                    Маркетинг в своем развитии проходит следующие этапы. Первый этап характеризуется ориентацией усилий на производство (1920-1930 гг.). Большинство специалистов считает, что теория маркетинга зародилась в США на рубеже XX в. Этот период отличается ...
                      Первые упоминания о ценах содержатся еще в древних законах, которые создавались более 2000 лет до н.э. В историческом аспекте сущность цены рассматривали основоположники теории спроса и предложения; теории трудовой стоимости; теории предельной ...
                        Под сбытом продукции, товаров понимают продажу, реализацию предприятием, организацией, предпринимателями изготовляемых ими продукции, товаров с целью получения денежной выручки, обеспечения поступления денежных средств. Трактовать сбыт можно узко и ...
                          Товарная политика — важная функция маркетинга в рыночной экономике. Ее основной задачей является достижение соответствия между производимым и реализуемым фирмой набором товаров (услуг), с одной стороны, и нуждами, потребностями потребителей — с ...




                          © 2006-2023 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com