поиск по сайту

Экономическое содержание товарной политики


Товарная политика — важная функция маркетинга в рыночной экономике. Ее основной задачей является достижение соответствия между производимым и реализуемым фирмой набором товаров (услуг), с одной стороны, и нуждами, потребностями потребителей — с другой.

Товарная политика основана на принципах адекватности и гибкости. Адекватность товарной политики означает ее «регулирующий» характер с точки зрения сопоставления возможностей фирмы с динамикой конъюнктуры рынка.

Например, в первой трети XX века рыночный успех был гарантирован фирме, предлагающей продукцию по самым низким ценам (при прочих равных условиях). Продукция была практически лишена внутривидовых различий. Однако к началу 30-х годов в развитых странах спрос на основные потребительские товары приблизился к насыщению. Потребитель, по мере роста своего благосостояния, стал искать большего, чем удовлетворение основных потребностей. Поэтому «Дженерал моторз» первой переключила свое внимание с производства на рынок. Введение принципа ежегодной смены моделей символизировал переход от стандартной продукции к дифференцированной в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры.

Гибкость товарной политики предполагает открытость ассортимента для новых идей, учеты новых запросов и предпочтений покупателей.
Например, МТЗ входит в тройку крупнейших мировых производителей тракторов. Предприятие выпускает 50 моделей и более 100 модификаций тракторов. Бренд «Бела- рус» в современных условиях является одним из самых известных в мире.

А фабрика мягкой мебели ЗАО «Бобруйскмебель» приступила к выпуску спальных наборов из сосны по заказу одной из французских фирм. Мебель стилизована под старинные французские образцы. Всего производится свыше 500 наименований мебели оригинального дизайна.

Товарная политика в основном реализуется через разработку и оптимизацию товарного ассортимента с учетом концепции жизненного цикла товаров и выбранных сегментов потребителей.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    В маркетинге существуют различные подходы к определению понятия «новый товар». Во-первых, критерием новизны товара может выступать время его изготовления. Во- вторых, новым товаром может считаться товар, который имеет некоторые отличия, любое ...
    подробнее
      Формирование коммуникационной политики предприятия в первую очередь предполагает определение целевых аудиторий - выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия. В ...
      подробнее
        Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной политикой. Все множество возможных целей можно свести к двум большим группам: 1) цели в области сбыта, которые должны привести к ощутимому приросту ...
        подробнее




        © 2006-2020 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com