поиск по сайту

Экономическое содержание товарной политики


Товарная политика — важная функция маркетинга в рыночной экономике. Ее основной задачей является достижение соответствия между производимым и реализуемым фирмой набором товаров (услуг), с одной стороны, и нуждами, потребностями потребителей — с другой.

Товарная политика основана на принципах адекватности и гибкости. Адекватность товарной политики означает ее «регулирующий» характер с точки зрения сопоставления возможностей фирмы с динамикой конъюнктуры рынка.

Например, в первой трети XX века рыночный успех был гарантирован фирме, предлагающей продукцию по самым низким ценам (при прочих равных условиях). Продукция была практически лишена внутривидовых различий. Однако к началу 30-х годов в развитых странах спрос на основные потребительские товары приблизился к насыщению. Потребитель, по мере роста своего благосостояния, стал искать большего, чем удовлетворение основных потребностей. Поэтому «Дженерал моторз» первой переключила свое внимание с производства на рынок. Введение принципа ежегодной смены моделей символизировал переход от стандартной продукции к дифференцированной в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры.

Гибкость товарной политики предполагает открытость ассортимента для новых идей, учеты новых запросов и предпочтений покупателей.
Например, МТЗ входит в тройку крупнейших мировых производителей тракторов. Предприятие выпускает 50 моделей и более 100 модификаций тракторов. Бренд «Бела- рус» в современных условиях является одним из самых известных в мире.

А фабрика мягкой мебели ЗАО «Бобруйскмебель» приступила к выпуску спальных наборов из сосны по заказу одной из французских фирм. Мебель стилизована под старинные французские образцы. Всего производится свыше 500 наименований мебели оригинального дизайна.

Товарная политика в основном реализуется через разработку и оптимизацию товарного ассортимента с учетом концепции жизненного цикла товаров и выбранных сегментов потребителей.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Существует несколько основных правил организации эффективного сервиса. Рассмотрим основные. Для каждого потребительского сегмента сервисное предприятие должно выяснить, какой уровень сервиса покупатели считают отличным. Такой уровень сервиса должен ...
      Преимущества рекламных крышных установок Любая реклама должна быть в первую очередь эффективной, и тут нужно учитывать не только реальный эффект от использования рекламы, например, увеличение клиентской базы, но и вложенные средства на эту рекламу. ...
        Достижение целей маркетинга основывается на трех основных принципах. Рассмотрим вкратце каждый из них. 1. «Потребитель — король». Данный принцип предполагает доскональное знание потребностей существующих покупателей, тщательный учет состояния и ...




        © 2006-2022 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com