поиск по сайту

Прогнозирование емкости рынка

Процесс изучения спроса предполагает оценку и прогнозирование емкости рынка.

Ёмкость рынка па макроэкономическом уровне = производство + импорт — экспорт.

Для того, чтобы оценить возможное изменение емкости рынка в будущем, необходимо проанализировать тенденции развития производства и спроса, долгосрочных тенденций продаж. При этом используются данные нескольких последних лет, при помощи экономико-математических методов определяют, как будет развиваться спрос на данный товар в будущем.

Обратимся к методике оценки емкости рынка автомобильных покрышек для замены, применяемой американскими фирмами. Главный фактор, от которого зависит емкость рынка — это количество автомобилей на дорогах страны. Однако не все находящиеся в эксплуатации автомобили требуют замены шин. Корректировка производится следующим образом: в среднем каждый автомобиль проходит в год 10000 миль, а замена покрышек производится через 25000 миль пробега. Следовательно, все владельцы автомобилей, срок эксплуатации которых, предположительно, к 2010 году (прогнозируемый период) составит 2,5 года, будут нуждаться в замене покрышек. Количество автомобилей, проданных в период с 1 июля 2007 года по 30 июня 2008 года, составит искомое количество автомобилей со сроком эксплуатации 2,5 года. Кроме того, необходимо учесть автомобили со сроком эксплуатации 5, 7,5 и 10 лет, которые также могут потребовать замены покрышек (во второй, третий и четвертый раз). Количество всех этих автомобильных покрышек, помноженное на четыре, и составит емкость рынка покрышек для замены в 2010 году.
Прогнозирование и изучение емкости рынка не ограничивается определением лишь ее величины в стоимостных единицах измерения. Необходимо также анализировать се структуру (в нашем примере — общее количество покрышек для замены должно быть распределено по типам и моделям автомобилей).





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Формирование коммуникационной политики предприятия в первую очередь предполагает определение целевых аудиторий - выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия. В ...
      Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной политикой. Все множество возможных целей можно свести к двум большим группам: 1) цели в области сбыта, которые должны привести к ощутимому приросту ...
        Значительная часть товаров реализуется благодаря функционированию оптовой торговли. Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров и услуг, осуществляемую с целями перепродажи или профессионального использования. Оптовики ...
          Рыночные исследования - одно из важнейших функциональных направлений маркетинга; они носят сугубо прикладной и ориентированный на потребности практики характер. Основные цели изучения рынка - расширение круга традиционных и нахождение потенциальных ...
            Эффективность личных продаж оценивается с помощью ряда показателей деятельности торгового персонала: • среднее число деловых контактов в день на одного сотрудника; • среднее время контакта; • средняя прибыль от продаж, приходящаяся на один контакт; ...
              С рекламой тесно связаны так называемые «Public relations» (PR) — то есть планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Иначе говоря, под ...
                Результатом медиапланирования является развернутый медиаплан основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков их проведения и периодичности публикаций и демонстраций рекламных обращений. Обычно он оформляется в виде графиков (расписаний) ...
                  К печатной относится реклама, выполненная на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной преимущественно на зрительное восприятие. В отличие от прессы размещение рекламных ...
                    Планограмма выкладки товаров – графическая схема размещения товаров на полках магазина с комментариями. Разработка планограмм выкладки товара выполняется при помощи стандартных текстовых или табличных программ Word, Excel, AutoCad, с ...
                      Реклама требует больших затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволяет: - получить информацию о целесообразности рекламы; - выявить результативность отдельных средств ее распространения; - ...
                        Термин «коммуникация» (от лат. communicatio - связываю, делаю общим) используется в научной литературе с начала XX в. В современной трактовке коммуникация чаще всего рассматривается как социально обусловленный процесс передачи и восприятия ...
                          Сервис представляет собой обслуживание покупателей и клиентов как в широком смысле этого слова, так и применительно к ремонту и наладке бытовой аппаратуры, сложнотехпичсских товаров. Благодаря сервису предоставляются услуги, связанные со сбытом и ...




                          © 2006-2024 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com