поиск по сайту

Прогнозирование емкости рынка


Процесс изучения спроса предполагает оценку и прогнозирование емкости рынка.

Ёмкость рынка па макроэкономическом уровне = производство + импорт — экспорт.

Для того, чтобы оценить возможное изменение емкости рынка в будущем, необходимо проанализировать тенденции развития производства и спроса, долгосрочных тенденций продаж. При этом используются данные нескольких последних лет, при помощи экономико-математических методов определяют, как будет развиваться спрос на данный товар в будущем.

Обратимся к методике оценки емкости рынка автомобильных покрышек для замены, применяемой американскими фирмами. Главный фактор, от которого зависит емкость рынка — это количество автомобилей на дорогах страны. Однако не все находящиеся в эксплуатации автомобили требуют замены шин. Корректировка производится следующим образом: в среднем каждый автомобиль проходит в год 10000 миль, а замена покрышек производится через 25000 миль пробега. Следовательно, все владельцы автомобилей, срок эксплуатации которых, предположительно, к 2010 году (прогнозируемый период) составит 2,5 года, будут нуждаться в замене покрышек. Количество автомобилей, проданных в период с 1 июля 2007 года по 30 июня 2008 года, составит искомое количество автомобилей со сроком эксплуатации 2,5 года. Кроме того, необходимо учесть автомобили со сроком эксплуатации 5, 7,5 и 10 лет, которые также могут потребовать замены покрышек (во второй, третий и четвертый раз). Количество всех этих автомобильных покрышек, помноженное на четыре, и составит емкость рынка покрышек для замены в 2010 году.
Прогнозирование и изучение емкости рынка не ограничивается определением лишь ее величины в стоимостных единицах измерения. Необходимо также анализировать се структуру (в нашем примере — общее количество покрышек для замены должно быть распределено по типам и моделям автомобилей).





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Значительная часть товаров реализуется благодаря функционированию оптовой торговли. Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров и услуг, осуществляемую с целями перепродажи или профессионального использования. Оптовики ...
      Рыночные исследования - одно из важнейших функциональных направлений маркетинга; они носят сугубо прикладной и ориентированный на потребности практики характер. Основные цели изучения рынка - расширение круга традиционных и нахождение потенциальных ...
        Эффективность личных продаж оценивается с помощью ряда показателей деятельности торгового персонала: • среднее число деловых контактов в день на одного сотрудника; • среднее время контакта; • средняя прибыль от продаж, приходящаяся на один контакт; ...
          С рекламой тесно связаны так называемые «Public relations» (PR) — то есть планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Иначе говоря, под ...
            Результатом медиапланирования является развернутый медиаплан основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков их проведения и периодичности публикаций и демонстраций рекламных обращений. Обычно он оформляется в виде графиков (расписаний) ...
              К печатной относится реклама, выполненная на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанной преимущественно на зрительное восприятие. В отличие от прессы размещение рекламных ...
                Планограмма выкладки товаров – графическая схема размещения товаров на полках магазина с комментариями. Разработка планограмм выкладки товара выполняется при помощи стандартных текстовых или табличных программ Word, Excel, AutoCad, с ...
                  Реклама требует больших затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволяет: - получить информацию о целесообразности рекламы; - выявить результативность отдельных средств ее распространения; - ...
                    Термин «коммуникация» (от лат. communicatio - связываю, делаю общим) используется в научной литературе с начала XX в. В современной трактовке коммуникация чаще всего рассматривается как социально обусловленный процесс передачи и восприятия ...
                      Сервис представляет собой обслуживание покупателей и клиентов как в широком смысле этого слова, так и применительно к ремонту и наладке бытовой аппаратуры, сложнотехпичсских товаров. Благодаря сервису предоставляются услуги, связанные со сбытом и ...
                        Маркетинг как управленческий процесс, связанный с выявлением, предвидением и удовлетворением потребностей потребителя (покупателя) при необходимой прибыльности, обеспечивает предприятию (учреждению, организации) отличительные, конкурентные ...
                          Существует несколько основных правил организации эффективного сервиса. Рассмотрим основные. Для каждого потребительского сегмента сервисное предприятие должно выяснить, какой уровень сервиса покупатели считают отличным. Такой уровень сервиса должен ...




                          © 2006-2023 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com