поиск по сайту

Концепция жизненного цикла товара


Товар в марке тинге изучается с учетом концепции жизненного цикла товара, которая описывает жизнь товара на рынке с момен та возникновения до снятия с производства.

В соответствии с данной теорией товар на рынке последовательно проходит следующие фазы жизненного цикла: внедрение, рост, зрелость, спад. Объемы продаж товара и его прибыльность существенно различаются на разных фазах жизненного цикла. Прогнозирование времени прохождения товаром фаз жизненного цикла на различных рынках позволяет повысить эффективность функционирования фирмы путем адаптации, корректировки маркетинга и его инструментов.

Различают следующие основные виды жизненных циклов товаров: традиционный; бум; увлечение; сезонность; провал.

Традиционный жизненный цикл характеризуется постепенным ростом и снижением спроса. Пример — жизненный цикл черно-белых телевизоров, продлившийся полвека.
Это означает, что спрос на товар растет чрезвычайно быстро и удерживается на высоком уровне в течение длительного промежутка времени. Сюда можно отнести спрос на мобильные телефоны.

Увлечению свойственны быстрый рост и быстрое падение спроса. В таком случае жизненный цикл товара может уместиться в рамки нескольких месяцев. Не случайно появился термин «песни-однодневки».

Сезонность отражает амплитуду колебаний спроса на товар в зависимости от времени года или праздников. Так, накануне новогодних праздников растет спрос на елки и елочные украшения.

Провал означает, что товар, начиная с фазы внедрения, попадает в фазу спада и очень быстро исчезает с рынка.

Так, на рынке «провалилась» парфюмерная серия «Паваротти», так как потенциальный покупатель не пожелал идентифицировать себя с именитым оперным певцом.

Концепция жизненного цикла имеет прикладное значение. Она позволяет предприятию оптимизировать свой товарный ассортимент, включив в него новые и зрелые товары, своевременно прекратить производство теряющих популярность товаров; обеспечить относительно быстрый выход предприятия на точку «самоокупаемости»; с помощью маркетинга увеличить объемы продаж и отсрочить наступление фазы спада.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Успех рекламной коммуникации во многом определяется оптимальным выбором средств распространения рекламной информации (медиасредств). От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама, насколько сильным будет ...
    подробнее
      Современный сервис выполняет ряд задач. Перечислим основные. Работники сервисных служб консультируют потенциальных покупателей перед приобретением товара. Такой вид деятельности важен, так как на рынке растет число сложнотехнических товаров-аналогов ...
      подробнее
        В маркетинге исследуют следующие уровни товара: товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением. Изучение товара в маркетинге начинается с генерирования идей относительно той пользы (выгод), которые может сейчас или в будущем ...
        подробнее




        © 2006-2020 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com