поиск по сайту

Принципы маркетинговой деятельности


Достижение целей маркетинга основывается на трех основных принципах. Рассмотрим вкратце каждый из них.

1. «Потребитель — король».

Данный принцип предполагает доскональное знание потребностей существующих покупателей, тщательный учет состояния и динамики общественного спроса в целом, а также рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных и управленческих решений.

2. «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится».
Имеется в виду, что разработке производственной программы, планированию ассортимента продукции (услуг) должны предшествовать маркетинговые исследования рынка. Они должны дать ответы на такие вопросы, как: целесообразность производства той или иной продукции (услуг) в тех или иных объемах, ее отличительные или конкурентные преимущества по сравнению с товарами-аналога- ми и товарами-заменителями, основные группы (сегменты) покупателей, предполагаемые рынки сбыта, диапазон цен на предлагаемую продукцию и т.д. То есть реализация производственной программы должна начинаться не наугад, вслепую с последующими попытками «пристроить» товар «обезличенным» покупателям, а под конкретных покупателей, с учетом специфики их потребностей и предпочтений.

3. «Создавая товар, создавай и потребителя».

Это означает, что планирование, разработка и реализация ассортиментной политики предприятия должны сопровождаться не только активной адаптацией к требованиям потенциальных покупателей, но и одновременным воздействием на них с целью формирования спроса на товары (услуги) с помощью маркетинговых коммуникаций, и особенно — рекламы.




Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Система маркетингового контроля необходима для того, чтобы реализация маркетинговых мероприятий не давала сбоев и содействовала эффективному функционированию фирмы на рынке. Различают следующие типы маркетингового контроля: ежегодный плановый, ...
    подробнее
      Особую роль при оценке рынка рекламных услуг играют медиаисследования, осуществляемые с целью выявления наиболее эффективного, с точки зрения затрат, пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. Для сбора данных при ...
      подробнее
        В маркетинге исходят из того, что установление цены представляет собой процесс поиска баланса между тем, что хотел бы за этот товар заплатить покупатель, и издержками на его изготовление и реализацию. Выбор того или иного метода расчета цен ...
        подробнее




        © 2006-2019 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com