поиск по сайту

Принципы маркетинговой деятельности


Достижение целей маркетинга основывается на трех основных принципах. Рассмотрим вкратце каждый из них.

1. «Потребитель — король».

Данный принцип предполагает доскональное знание потребностей существующих покупателей, тщательный учет состояния и динамики общественного спроса в целом, а также рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных и управленческих решений.

2. «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится».
Имеется в виду, что разработке производственной программы, планированию ассортимента продукции (услуг) должны предшествовать маркетинговые исследования рынка. Они должны дать ответы на такие вопросы, как: целесообразность производства той или иной продукции (услуг) в тех или иных объемах, ее отличительные или конкурентные преимущества по сравнению с товарами-аналога- ми и товарами-заменителями, основные группы (сегменты) покупателей, предполагаемые рынки сбыта, диапазон цен на предлагаемую продукцию и т.д. То есть реализация производственной программы должна начинаться не наугад, вслепую с последующими попытками «пристроить» товар «обезличенным» покупателям, а под конкретных покупателей, с учетом специфики их потребностей и предпочтений.

3. «Создавая товар, создавай и потребителя».

Это означает, что планирование, разработка и реализация ассортиментной политики предприятия должны сопровождаться не только активной адаптацией к требованиям потенциальных покупателей, но и одновременным воздействием на них с целью формирования спроса на товары (услуги) с помощью маркетинговых коммуникаций, и особенно — рекламы.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Сервис представляет собой обслуживание покупателей и клиентов как в широком смысле этого слова, так и применительно к ремонту и наладке бытовой аппаратуры, сложнотехпичсских товаров. Благодаря сервису предоставляются услуги, связанные со сбытом и ...
      Маркетинг как управленческий процесс, связанный с выявлением, предвидением и удовлетворением потребностей потребителя (покупателя) при необходимой прибыльности, обеспечивает предприятию (учреждению, организации) отличительные, конкурентные ...
        Существует несколько основных правил организации эффективного сервиса. Рассмотрим основные. Для каждого потребительского сегмента сервисное предприятие должно выяснить, какой уровень сервиса покупатели считают отличным. Такой уровень сервиса должен ...




        © 2006-2022 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com