поиск по сайту

Возникновение маркетинга и условия его развития


Термин «маркетинг» происходит от английского слова «рынок» и означает ориентацию на рынок, деятельность в сфере рынка, сбыта.

Маркетинг возник в начале XX века в США и первоначально означал экономическую деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг распространялся быстро. В 1902-1910 гг. в программу подготовки будущих бизнесменов в ведущих университетах США — Гарвардском, Пенсильванском, Питсбургском, Висконсинском - был введен курс организации и методики сбытовых операций. В 1908 г. появилась первая коммерческая фирма по исследованиям в области маркетинга, а в 1911 г. в составе управленческого аппарата ряда крупнейших американских компаний — «Кер- тис паблишинг К0», «Ю.С. Раббер К0», «Свифт энд К0» - стали функционировать отделы маркетинга. Таким образом, в течение непродолжительного промежутка времени маркетинг как теоретическая концепция достаточно быстро оказался востребованным бизнесом, стал развиваться как прикладная наука.

В 1926 г. была организована Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, на базе которой в 1937 г. была учреждена Американская ассоциация маркетинга. В целом 30-е годы явились началом «эры маркетинга» в США, когда переоценка ценностей в коммерческой деятельности охватила ведущие корпорации. Маркетинг утратил свой сугубо сбытовой контекст, приобрел комплексный характер и начал охватывать различные стороны функционирования предприятий.
В Европу маркетинг пришел в 50-е годы, когда, оправившись от последствий второй мировой войны, западноевропейские предприниматели продолжили конкурентную борьбу с американскими компаниями за передел рынков сбыта продукции и услуг.

Распространение маркетинга означает, что сбытовая ориентация производства постепенно уступает место маркетинговой ориентации. Сбытовой ориентации производства (или «рынку продавца») были характерны такие черты, как ценообразование на основе учета издержек производства, а также всяческое сокращение последних независимо от потребностей покупателя, рост объемов производства и реализации продукции, отсутствие долгосрочных, четко обозначенных целей функционирования на рынке, узкий ассортимент.

Сущность сбытовой ориентации производства хорошо отражают слова Генри Форда: «Мы можем покрасить наш автомобиль в любой цвет, какой пожелают наши покупатели, если этот цвет - черный».

В противовес сбытовой маркетинговая ориентация производства («рынок покупателя») означает, в первую очередь, удовлетворение существующих и предвидение будущих потребностей и предпочтений конкретных потребителей, что и выступает фундаментом всей рыночной деятельности предприятия, определяет ассортимент производимой продукции, цены и динамику издержек производства.

Главное условие распространения маркетинга - трудности со сбытом продукции, с которыми сталкивается предприятие по различным причинам внутреннего и внешнего характера. Например, вследствие роста открытости национальной экономики, объективно обуславливающей усиление конкуренции; недостаточных для традиционных и потенциальных потребителей уровня качества продукции и набора се характеристик, свойств; появления конкурирующих товаров-аналогов и товаров-заменителей; отставания от современных тенденций научно-технологического прогресса, моды и т.д.

Следовательно, главная задача маркетинга состоит в том, чтобы выявить внутренние и внешние факторы, способствующие сохранению и укреплению позиций фирмы па рынке.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    В последнее время по мере распространения маркетинга возрастает роль маркетинговых коммуникаций. Термин коммуникация имеет два значения: с одной стороны, это путь сообщения, связь одного места с другим; с другой стороны, это общение, передача ...
      Решения, принимаемые в товарной политике, зависят от того, на какой стадии жизненного цикла товар находится. В связи с этим анализ жизненного цикла должен осуществляться на протяжении всей деятельности предприятия, т.к. он является важнейшей задачей ...
        Система маркетингового контроля необходима для того, чтобы реализация маркетинговых мероприятий не давала сбоев и содействовала эффективному функционированию фирмы на рынке. Различают следующие типы маркетингового контроля: ежегодный плановый, ...
          Особую роль при оценке рынка рекламных услуг играют медиаисследования, осуществляемые с целью выявления наиболее эффективного, с точки зрения затрат, пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. Для сбора данных при ...
            В маркетинге исходят из того, что установление цены представляет собой процесс поиска баланса между тем, что хотел бы за этот товар заплатить покупатель, и издержками на его изготовление и реализацию. Выбор того или иного метода расчета цен ...
              Затратный метод Одним из наиболее распространенных методов ценообразования является затратный метод, который основан на ориентации цены на издержки производства. Суть его в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется ...
                Самостоятельную группу представляют методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Эти методы характерны для развитых рынков, на которых существуют условия близкие к совершенной конкуренции или ...
                  Механизм ценообразования - это совокупность взаимосвязанных процессов формирования и изменения цен под воздействием множества экономических и иных факторов, протекающих с участием различных хозяйствующих субъектов, производителей, потребителей, ...
                    Важнейшее место в маркетинговом изучении покупателей занимает мотивация. Мотивация - это комплекс факторов (причин), побуждающих человека к определенным действиям. Мотивы покупателей, совершающих покупку, имеют достаточно сложную структуру, ...
                      Анализ результатов предыдущей рекламной деятельности является, по сути дела, исходным пунктом всего комплекса рекламной работы предприятия в перспективе. Анализ дает возможность определить сильные и слабые стороны рекламы, что позволяет в дальнейшем ...
                        В маркетинге существуют различные подходы к определению понятия «новый товар». Во-первых, критерием новизны товара может выступать время его изготовления. Во- вторых, новым товаром может считаться товар, который имеет некоторые отличия, любое ...
                          Формирование коммуникационной политики предприятия в первую очередь предполагает определение целевых аудиторий - выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия. В ...




                          © 2006-2023 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com