поиск по сайту

Возникновение маркетинга и условия его развития


Термин «маркетинг» происходит от английского слова «рынок» и означает ориентацию на рынок, деятельность в сфере рынка, сбыта.

Маркетинг возник в начале XX века в США и первоначально означал экономическую деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг распространялся быстро. В 1902-1910 гг. в программу подготовки будущих бизнесменов в ведущих университетах США — Гарвардском, Пенсильванском, Питсбургском, Висконсинском - был введен курс организации и методики сбытовых операций. В 1908 г. появилась первая коммерческая фирма по исследованиям в области маркетинга, а в 1911 г. в составе управленческого аппарата ряда крупнейших американских компаний — «Кер- тис паблишинг К0», «Ю.С. Раббер К0», «Свифт энд К0» - стали функционировать отделы маркетинга. Таким образом, в течение непродолжительного промежутка времени маркетинг как теоретическая концепция достаточно быстро оказался востребованным бизнесом, стал развиваться как прикладная наука.

В 1926 г. была организована Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, на базе которой в 1937 г. была учреждена Американская ассоциация маркетинга. В целом 30-е годы явились началом «эры маркетинга» в США, когда переоценка ценностей в коммерческой деятельности охватила ведущие корпорации. Маркетинг утратил свой сугубо сбытовой контекст, приобрел комплексный характер и начал охватывать различные стороны функционирования предприятий.

В Европу маркетинг пришел в 50-е годы, когда, оправившись от последствий второй мировой войны, западноевропейские предприниматели продолжили конкурентную борьбу с американскими компаниями за передел рынков сбыта продукции и услуг.

Распространение маркетинга означает, что сбытовая ориентация производства постепенно уступает место маркетинговой ориентации. Сбытовой ориентации производства (или «рынку продавца») были характерны такие черты, как ценообразование на основе учета издержек производства, а также всяческое сокращение последних независимо от потребностей покупателя, рост объемов производства и реализации продукции, отсутствие долгосрочных, четко обозначенных целей функционирования на рынке, узкий ассортимент.

Сущность сбытовой ориентации производства хорошо отражают слова Генри Форда: «Мы можем покрасить наш автомобиль в любой цвет, какой пожелают наши покупатели, если этот цвет - черный».

В противовес сбытовой маркетинговая ориентация производства («рынок покупателя») означает, в первую очередь, удовлетворение существующих и предвидение будущих потребностей и предпочтений конкретных потребителей, что и выступает фундаментом всей рыночной деятельности предприятия, определяет ассортимент производимой продукции, цены и динамику издержек производства.

Главное условие распространения маркетинга - трудности со сбытом продукции, с которыми сталкивается предприятие по различным причинам внутреннего и внешнего характера. Например, вследствие роста открытости национальной экономики, объективно обуславливающей усиление конкуренции; недостаточных для традиционных и потенциальных потребителей уровня качества продукции и набора се характеристик, свойств; появления конкурирующих товаров-аналогов и товаров-заменителей; отставания от современных тенденций научно-технологического прогресса, моды и т.д.

Следовательно, главная задача маркетинга состоит в том, чтобы выявить внутренние и внешние факторы, способствующие сохранению и укреплению позиций фирмы па рынке.


Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Для достижения поставленных целей очень редко используется только лишь один элемент коммуникаций. Поэтому предприятие должно стремиться применить наиболее эффективное их сочетание. В связи с этим особую значимость приобретает выбор структуры ...
    подробнее
      Успех рекламной коммуникации во многом определяется оптимальным выбором средств распространения рекламной информации (медиасредств). От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама, насколько сильным будет ...
      подробнее
        Современный сервис выполняет ряд задач. Перечислим основные. Работники сервисных служб консультируют потенциальных покупателей перед приобретением товара. Такой вид деятельности важен, так как на рынке растет число сложнотехнических товаров-аналогов ...
        подробнее




        © 2006-2019
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com