поиск по сайту

Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама, являющаяся средством коллективного и индивидуального воздействия на потенциальных потребителей, традиционно включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд- фильмы.

Рекламные кино- и видеофильмы используются как в коммерческом, так и в некоммерческом прокате. Первый предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, второй - на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках. Следует отметить заметное повышение в последние годы рекламы в кинотеатрах. Основным фактором, определяющим данную тенденцию, является рост их популярности как мест отдыха и резкое увеличение современных кинозалов в крупных городах.

Кино- и видеофильмы бывают двух видов: рекламные ролики и рекламные фильмы.

Рекламные ролики – короткие фильмы (продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут), рассчитанные на показ широким слоям населения. Чаще всего они представляют собой товарную рекламу. Рекламные ролики допускают применение всех жанров кинематографа. Они строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках.
Рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 минут) по жанру ближе к научно-популярным. При их создании используются элементы мультипликации, компьютерной графики и игрового кино. Такие фильмы предназначены в основном для демонстрации на выставках и ярмарках, презентациях, пресс-конференциях, деловых встречах.

В настоящее время в практике рекламы наблюдается четко выраженная тенденция к увеличению выпуска видеофильмов. Это обусловлено такими их преимуществами перед кинофильмами, как более оперативное и экономическое производство и тиражирование, возможность использования широкого спектра выразительных электронных спецэффектов, удобство демонстрации.

Специфическим видом видеорекламы является рекламная видеоэкспресс- информация. Она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо значительном событии в жизни предприятия (празднование юбилея, проведение презентаций новых товаров, освоение новой технологии, подписание крупного контракта, чествование юбилейного клиента и т.д.).

Слайд-фильм - это программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Она может сопровождаться специально подобранной фонограммой. Слайд-фильмы используются на пресс-конференциях, семинарах, выставках и т.д. Одним из основных достоинств данного средства распространения рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей при этом целостности композиции.

Широкие возможности использования аудиовизуальной рекламы в деятельности предприятий предоставляют мультимедийные технологии. Одним из наиболее распространенных подходов к их применению является создание электронных каталогов, энциклопедических, справочных и рекламно-презентационных дисков. В частности, мультимедийный презентационный диск идеально демонстрирует возможности, отличительные особенности предприятия и предлагаемых им товаров. Он выгодно отличается от всех видов печатной рекламы, поскольку включает в себя огромное количество информации, подкрепленной различными мультимедиаэффектами: музыкой и закадровым голосом, видео и анимацией, трехмерным моделированием и панорамными изображениями. Мультимедийный презентационный диск предназначен для достижения многих целей. Прежде всего, он предоставляет визуальную информацию о товарных направлениях деятельности предприятия, являясь своего рода визитной карточкой и подчеркивая его общественную значимость. Такой диск можно успешно использовать на выставках и презентациях в качестве высокотехнологичного рекламного материала или рассылать (вручать) корпоративным клиентам, деловым партнерам и потребителям. И, наконец, это прекрасное информационно- методическое пособие для персонала предприятия.

Средствами аудиовизуального воздействия на целевую аудиторию являются автогиды и автостендисты, позволяющие с помощью определенных устройств (например, клавиатуры) вызывать на экран дисплея или телевизора интересующую потребителя информацию и получать определенные комментарии в виде звукового сопровождения, текста на экране и др.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Радиореклама – одно из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Ее интенсивному развитию во многом способствует увеличение количества радиостанций. Конкурируя друг с другом, они ...
      Коммуникационная политика не может быть реализована при отсутствии соответствующего бюджета. Сводный бюджет комплекса коммуникаций представляет собой сумму финансовых средств, которые предполагается направлять на его отдельные элементы, и ...
        Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям: - функциям рекламной деятельности; - сбытовым территориям; -средствам распространения рекламы; - рекламируемым товарам. Основными статьями бюджета при его распределении по ...
          В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и ...
            Реклама в сети является таким же товаром, как и другие, и так же нуждается в маркетинге. Она отличается от традиционной и имеет свои особенности. В данном случае можно представить два типа рекламы в Интернете: web-сайта и товаров или услуг. В целях ...
              Рекламное обращение является основным инструментом достижения целей рекламной кампании, так как именно оно представляет рекламодателя целевой аудитории, способствует привлечению внимания потенциальных потребителей и формированию у них положительного ...
                Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие ...
                  Действенным рекламным средством выступают рекламные сувениры. Они являются, как правило, частью хорошо разработанной рекламной кампании, рассчитанной на длительный период. В этом случае могут преследоваться две цели: популяризация предприятия и ...
                    В соответствии с Законом о рекламе в качестве основных участников рекламного процесса выступают: - рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) ...
                      Осуществление рекламной деятельности тесно связано с проблемой финансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета. Его формирование способствует более четкому определению целей рекламной кампании и выбору мероприятий по их достижению. По ...
                        Значительная часть товаров реализуется благодаря функционированию розничной торговли. Розничная торговля — это торговля товарами поштучно или в небольших количествах для личного, некоммерческого использования конечным потребителем. В розничной ...
                          Концепция «рыночной сегментации» основывается на следующем тезисе: поскольку в условиях конкуренции ни одна фирма не в состоянии удовлетворить все потребности рынка на определенные товары (услуги), то она должна сконцентрировать свои усилия на ...




                          © 2006-2024 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com