поиск по сайту

Реклама в прессе

В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и крупные компании с солидным опытом работы и устойчивым контингентом приверженцев товарной марки.

Реклама в прессе включает в себя опубликованные в периодической печати (газетах, журналах, бюллетенях, рекламных приложениях или вкладышах изданий) рекламные материалы, которые условно подразделяются на две группы:

- рекламные объявления - платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения;

- публикации обзорно-рекламного характера, представляющие собой, как правило, редакционный материал, имеющий характер иногда прямой, а чаще косвенной рекламы.
Различают следующие виды рекламных объявлений:

• стандартное рекламное объявление - традиционное классическое объявление, которое может содержать рекламный текст, информацию о рекламодателе, рисунки, фотографии. При этом содержательная сторона объявления не лимитируется ничем, кроме законодательных ограничений, размера самого объявления и полиграфических возможностей издания;

• рекламное объявление с отрывным купоном, который дает его обладателю некоторые льготы или привилегии (возможность получить скидку, подарок, участвовать в лотерее и т.п.);

• классифицируемая (рубричная) реклама (англ. classified adverting) — рекламное объявление, размещаемое в специально выделенных на страницах газет и журналов (особенно в специализированных рекламных изданиях) рубриках. Последние чаще всего формируются по группам товаров (услуг) и интересам читателей («Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т.д.);

- строчная реклама - текстовая реклама, размещаемая в прессе построчно. Оплачивается исходя из количества знаков, слов или строк. Объявления могут быть произвольной (свободной, определяемой рекламодателем) или стандартной (по заданным изданием параметрам) формы. В газетах на первой странице (полосе) под титульным названием издания может размещаться, как правило, компактная строчная реклама, на которую устанавливаются специальные тарифы;

- размещение логотипа – в некоторых изданиях рекламодатели могут поместить свой логотип в углу каждой страницы;

- разворот – рекламное объявление (чаще всего престижного характера), полностью занимающее две соседние полосы на развороте;

- многостраничное объявление – одно или несколько связанных между собой рекламных обращений, размещенных в рамках одного издания.

К публикациям обзорно-рекламного характера, которые часто имеют характер мероприятий по связям с общественностью, относятся:

- рекламная статья, представляющая собой текст, как правило, стилизованный под обычный газетно-журнальный материал с указанием или без указания конкретного рекламодателя;

-упоминание в редакционном материале - разновидность рекламы в прессе для продвижения потребительских товаров. Например, производители одежды, обуви, драгоценностей предоставляют свою продукцию специализированным журналам мод или «женским» («мужским») изданиям для обстоятельных репортажей с обилием фотоматериалов; автомобили, аудио- и видеотехника конкретных товарных марок используются для сравнительных испытаний, результаты которых анализируются в редакционных материалах и т.п.;

- обзоры ;

- интервью и др.

Публикации обзорно-рекламного характера практически всегда приурочиваются к какому-либо конкретному информационному поводу (внедрение на рынок нового товара, участие предприятия в выставке, проведение ярмарок-распродаж и т.д.).

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно- рекламного характера могут использоваться как общенациональные, так и местные (распространяемые в пределах одного города или региона) периодические издания. В зависимости от тематики они подразделяются на общественно-политические и специализированные (деловые, финансовые, отраслевые, пресса по интересам и т.д.). Общественно-политические издания в наибольшей степени подходят для размещения рекламы, адресованной массовой аудитории. Рекламные материалы, адресованные специалистам тех или иных отраслей, целесообразно публиковать в профессионально-специализированных изданиях.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям: - функциям рекламной деятельности; - сбытовым территориям; -средствам распространения рекламы; - рекламируемым товарам. Основными статьями бюджета при его распределении по ...
      Реклама в сети является таким же товаром, как и другие, и так же нуждается в маркетинге. Она отличается от традиционной и имеет свои особенности. В данном случае можно представить два типа рекламы в Интернете: web-сайта и товаров или услуг. В целях ...
        Рекламное обращение является основным инструментом достижения целей рекламной кампании, так как именно оно представляет рекламодателя целевой аудитории, способствует привлечению внимания потенциальных потребителей и формированию у них положительного ...
          Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие ...
            Действенным рекламным средством выступают рекламные сувениры. Они являются, как правило, частью хорошо разработанной рекламной кампании, рассчитанной на длительный период. В этом случае могут преследоваться две цели: популяризация предприятия и ...
              В соответствии с Законом о рекламе в качестве основных участников рекламного процесса выступают: - рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) ...
                Осуществление рекламной деятельности тесно связано с проблемой финансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета. Его формирование способствует более четкому определению целей рекламной кампании и выбору мероприятий по их достижению. По ...
                  Значительная часть товаров реализуется благодаря функционированию розничной торговли. Розничная торговля — это торговля товарами поштучно или в небольших количествах для личного, некоммерческого использования конечным потребителем. В розничной ...
                    Концепция «рыночной сегментации» основывается на следующем тезисе: поскольку в условиях конкуренции ни одна фирма не в состоянии удовлетворить все потребности рынка на определенные товары (услуги), то она должна сконцентрировать свои усилия на ...
                      Для создания предприятием-производителем службы сервиса необходимо наличие определенных условий. Предприятие должно быть относительно крупным, характеризоваться значительными объемами производства и реализации продукции. Продукция должна иметь ...
                        Средства и приемы деятельности по связям с общественностью дифференцируются в соответствии с ее функциональными составляющими, в качестве которых могут выступать: - формирование связей со средствами массовой информации (СМИ); - взаимодействие с ...
                          Информация распространяется по каналам личной и неличной коммуникации. Если информация распространяется через каналы личной коммуникации, то это означает, что она передается напрямую потенциальному покупателю, когда двое или несколько человек ...




                          © 2006-2024 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com