Реклама в прессе

В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и крупные компании с солидным опытом работы и устойчивым контингентом приверженцев товарной марки.

Реклама в прессе включает в себя опубликованные в периодической печати (газетах, журналах, бюллетенях, рекламных приложениях или вкладышах изданий) рекламные материалы, которые условно подразделяются на две группы:

- рекламные объявления - платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения;

- публикации обзорно-рекламного характера, представляющие собой, как правило, редакционный материал, имеющий характер иногда прямой, а чаще косвенной рекламы.

Различают следующие виды рекламных объявлений:

• стандартное рекламное объявление - традиционное классическое объявление, которое может содержать рекламный текст, информацию о рекламодателе, рисунки, фотографии. При этом содержательная сторона объявления не лимитируется ничем, кроме законодательных ограничений, размера самого объявления и полиграфических возможностей издания;

• рекламное объявление с отрывным купоном, который дает его обладателю некоторые льготы или привилегии (возможность получить скидку, подарок, участвовать в лотерее и т.п.);

• классифицируемая (рубричная) реклама (англ. classified adverting) — рекламное объявление, размещаемое в специально выделенных на страницах газет и журналов (особенно в специализированных рекламных изданиях) рубриках. Последние чаще всего формируются по группам товаров (услуг) и интересам читателей («Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т.д.);

- строчная реклама - текстовая реклама, размещаемая в прессе построчно. Оплачивается исходя из количества знаков, слов или строк. Объявления могут быть произвольной (свободной, определяемой рекламодателем) или стандартной (по заданным изданием параметрам) формы. В газетах на первой странице (полосе) под титульным названием издания может размещаться, как правило, компактная строчная реклама, на которую устанавливаются специальные тарифы;

- размещение логотипа – в некоторых изданиях рекламодатели могут поместить свой логотип в углу каждой страницы;

- разворот – рекламное объявление (чаще всего престижного характера), полностью занимающее две соседние полосы на развороте;

- многостраничное объявление – одно или несколько связанных между собой рекламных обращений, размещенных в рамках одного издания.

К публикациям обзорно-рекламного характера, которые часто имеют характер мероприятий по связям с общественностью, относятся:

- рекламная статья, представляющая собой текст, как правило, стилизованный под обычный газетно-журнальный материал с указанием или без указания конкретного рекламодателя;

-упоминание в редакционном материале - разновидность рекламы в прессе для продвижения потребительских товаров. Например, производители одежды, обуви, драгоценностей предоставляют свою продукцию специализированным журналам мод или «женским» («мужским») изданиям для обстоятельных репортажей с обилием фотоматериалов; автомобили, аудио- и видеотехника конкретных товарных марок используются для сравнительных испытаний, результаты которых анализируются в редакционных материалах и т.п.;

- обзоры ;

- интервью и др.

Публикации обзорно-рекламного характера практически всегда приурочиваются к какому-либо конкретному информационному поводу (внедрение на рынок нового товара, участие предприятия в выставке, проведение ярмарок-распродаж и т.д.).

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно- рекламного характера могут использоваться как общенациональные, так и местные (распространяемые в пределах одного города или региона) периодические издания. В зависимости от тематики они подразделяются на общественно-политические и специализированные (деловые, финансовые, отраслевые, пресса по интересам и т.д.). Общественно-политические издания в наибольшей степени подходят для размещения рекламы, адресованной массовой аудитории. Рекламные материалы, адресованные специалистам тех или иных отраслей, целесообразно публиковать в профессионально-специализированных изданиях.