| |||||
|
Реклама в прессе В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и крупные компании с солидным опытом работы и устойчивым контингентом приверженцев товарной марки.
Реклама в прессе включает в себя опубликованные в периодической печати (газетах, журналах, бюллетенях, рекламных приложениях или вкладышах изданий) рекламные материалы, которые условно подразделяются на две группы: - рекламные объявления - платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения; - публикации обзорно-рекламного характера, представляющие собой, как правило, редакционный материал, имеющий характер иногда прямой, а чаще косвенной рекламы. Различают следующие виды рекламных объявлений: • стандартное рекламное объявление - традиционное классическое объявление, которое может содержать рекламный текст, информацию о рекламодателе, рисунки, фотографии. При этом содержательная сторона объявления не лимитируется ничем, кроме законодательных ограничений, размера самого объявления и полиграфических возможностей издания; • рекламное объявление с отрывным купоном, который дает его обладателю некоторые льготы или привилегии (возможность получить скидку, подарок, участвовать в лотерее и т.п.); • классифицируемая (рубричная) реклама (англ. classified adverting) — рекламное объявление, размещаемое в специально выделенных на страницах газет и журналов (особенно в специализированных рекламных изданиях) рубриках. Последние чаще всего формируются по группам товаров (услуг) и интересам читателей («Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т.д.); - строчная реклама - текстовая реклама, размещаемая в прессе построчно. Оплачивается исходя из количества знаков, слов или строк. Объявления могут быть произвольной (свободной, определяемой рекламодателем) или стандартной (по заданным изданием параметрам) формы. В газетах на первой странице (полосе) под титульным названием издания может размещаться, как правило, компактная строчная реклама, на которую устанавливаются специальные тарифы; - размещение логотипа – в некоторых изданиях рекламодатели могут поместить свой логотип в углу каждой страницы; - разворот – рекламное объявление (чаще всего престижного характера), полностью занимающее две соседние полосы на развороте; - многостраничное объявление – одно или несколько связанных между собой рекламных обращений, размещенных в рамках одного издания. К публикациям обзорно-рекламного характера, которые часто имеют характер мероприятий по связям с общественностью, относятся: - рекламная статья, представляющая собой текст, как правило, стилизованный под обычный газетно-журнальный материал с указанием или без указания конкретного рекламодателя; -упоминание в редакционном материале - разновидность рекламы в прессе для продвижения потребительских товаров. Например, производители одежды, обуви, драгоценностей предоставляют свою продукцию специализированным журналам мод или «женским» («мужским») изданиям для обстоятельных репортажей с обилием фотоматериалов; автомобили, аудио- и видеотехника конкретных товарных марок используются для сравнительных испытаний, результаты которых анализируются в редакционных материалах и т.п.; - обзоры ; - интервью и др. Публикации обзорно-рекламного характера практически всегда приурочиваются к какому-либо конкретному информационному поводу (внедрение на рынок нового товара, участие предприятия в выставке, проведение ярмарок-распродаж и т.д.). Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно- рекламного характера могут использоваться как общенациональные, так и местные (распространяемые в пределах одного города или региона) периодические издания. В зависимости от тематики они подразделяются на общественно-политические и специализированные (деловые, финансовые, отраслевые, пресса по интересам и т.д.). Общественно-политические издания в наибольшей степени подходят для размещения рекламы, адресованной массовой аудитории. Рекламные материалы, адресованные специалистам тех или иных отраслей, целесообразно публиковать в профессионально-специализированных изданиях. Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить: Ещё из раздела МаркетингВажнейшее место в маркетинговом изучении покупателей занимает мотивация. Мотивация - это комплекс факторов (причин), побуждающих человека к определенным действиям. Мотивы покупателей, совершающих покупку, имеют достаточно сложную структуру, ... Анализ результатов предыдущей рекламной деятельности является, по сути дела, исходным пунктом всего комплекса рекламной работы предприятия в перспективе. Анализ дает возможность определить сильные и слабые стороны рекламы, что позволяет в дальнейшем ... В маркетинге существуют различные подходы к определению понятия «новый товар». Во-первых, критерием новизны товара может выступать время его изготовления. Во- вторых, новым товаром может считаться товар, который имеет некоторые отличия, любое ... |
|