 
поиск по сайту
|
сохранить как pdfРаспределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов
Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям:
- функциям рекламной деятельности;
- сбытовым территориям;
-средствам распространения рекламы;
- рекламируемым товарам.
Основными статьями бюджета при его распределении по функциям рекламной деятельности являются: административные расходы (заработная плата занимающихся рекламой сотрудников, накладные расходы); расходы на приобретение рекламного пространства (закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места для размещения рекламных носителей на транспорте и т.д.); материальные затраты на производство рекламоносителей (например, видеороликов, плакатов, буклетов, каталогов и т.д.); гонорары рекламным агентствам; затраты на закупку информационных баз, банков данных и проведение рекламных исследований; почтовые расходы; оплата услуг средств коммуникаций и т.д.
Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает, в частности, выделение ассигнований на проведение рекламы в разрезе отдельных стран, регионов, сегментов рынка.
Необходимо также определить расходы, необходимые для использования отдельных средств распространения рекламы. Например, рекламный бюджет может распределяться на эти цели следующим образом: реклама в прессе – 30 °/о, печатная реклама – 15 %, участие в выставках — 15 %, прямая реклама – 10 %, реклама в интернете – 10 %, сувенирная реклама — 5 %, наружная реклама – 5 %, непредвиденные расходы – 10 %.
Распределение рекламных средств по характеру рекламируемых товаров должно учитывать необходимость финансирования рекламы отдельных их видов, товарных марок, товаров сезонного спроса и т.д.
Практика свидетельствует, что наиболее «рекламоемкими» являются марочные фасованные продукты питания, лекарственные препараты, туалетные принадлежности, косметические средства. К числу лидеров по рекламным бюджетам относятся также компании, работающие в сфере телекоммуникаций.
При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть средств направлять в резерв на случай осложнения рыночной ситуации, снижения спроса, необходимости варьирования средствами распространения рекламы.
В целом разработка рекламного бюджета и распределение его по направлениям и статьям расходов - один из наиболее трудных и ответственных этапов осуществления рекламы. Его результативность во многом зависит от опыта и интуиции занимающихся этой деятельностью специалистов.
- функциям рекламной деятельности;
- сбытовым территориям;
-средствам распространения рекламы;
- рекламируемым товарам.
Основными статьями бюджета при его распределении по функциям рекламной деятельности являются: административные расходы (заработная плата занимающихся рекламой сотрудников, накладные расходы); расходы на приобретение рекламного пространства (закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места для размещения рекламных носителей на транспорте и т.д.); материальные затраты на производство рекламоносителей (например, видеороликов, плакатов, буклетов, каталогов и т.д.); гонорары рекламным агентствам; затраты на закупку информационных баз, банков данных и проведение рекламных исследований; почтовые расходы; оплата услуг средств коммуникаций и т.д.
Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает, в частности, выделение ассигнований на проведение рекламы в разрезе отдельных стран, регионов, сегментов рынка.
Необходимо также определить расходы, необходимые для использования отдельных средств распространения рекламы. Например, рекламный бюджет может распределяться на эти цели следующим образом: реклама в прессе – 30 °/о, печатная реклама – 15 %, участие в выставках — 15 %, прямая реклама – 10 %, реклама в интернете – 10 %, сувенирная реклама — 5 %, наружная реклама – 5 %, непредвиденные расходы – 10 %.
Распределение рекламных средств по характеру рекламируемых товаров должно учитывать необходимость финансирования рекламы отдельных их видов, товарных марок, товаров сезонного спроса и т.д.
Практика свидетельствует, что наиболее «рекламоемкими» являются марочные фасованные продукты питания, лекарственные препараты, туалетные принадлежности, косметические средства. К числу лидеров по рекламным бюджетам относятся также компании, работающие в сфере телекоммуникаций.
При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть средств направлять в резерв на случай осложнения рыночной ситуации, снижения спроса, необходимости варьирования средствами распространения рекламы.
В целом разработка рекламного бюджета и распределение его по направлениям и статьям расходов - один из наиболее трудных и ответственных этапов осуществления рекламы. Его результативность во многом зависит от опыта и интуиции занимающихся этой деятельностью специалистов.
Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить:
Ещё из раздела Маркетинг
Буклет представляет собой малоформатное изделие, которое многократно сфальцовано – сложено в «гармошку» и рекламирует отдельные товары. Буклеты могут отличаться по размерам, объемам и вариантам фальцовки. Они являются экономичным ...
Реклама отличается многообразием используемых при осуществлении маркетинговых коммуникаций видов, классификация которых осуществляется по ряду признаков. В зависимости от объекта рекламирования различают товарную, престижную, социальную, ...
Результат от введения почтового маркетинга возможет только тогда, когда его разработкой будет заниматься профессиональный маркетолог. Можно нанять в штат такого специалиста или отдать эту задачу специальным агентствам, которые разрешат ее быстро и ...