поиск по сайту

Тема и девиз рекламы


Тема рекламы должна соответствовать целям рекламной кампании и объекту рекламирования. Она находит отражение в ярком заголовке – девизе, называемом рекламным слоганом.

Рекламный слоган (англ. slogan – лозунг, призыв) – краткая, броская, легкозапоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде (иногда в прямой, чаще в иносказательной или абстрактной форме) суть рекламного обращения. Понятие «слоган» восходит к галльскому языку (sluaqh-qhairm) и означает «боевой клич». Поэтому основная функция слогана, обычно предваряющего рекламное обращение, вполне «боевая» - привлечь внимание целевой аудитории и затем запомниться. Подсчитано, что слоган по сравнению с рекламными текстами читают в пять раз больше людей. Поэтому в нем потребитель должен видеть все его интересующее, а главное – выгоду данного рекламного предложения для себя лично.

Различают следующие виды слоганов.

- товарный, призванный продвигать конкретную товарную марку (например, «хорошие хозяйки любят «Лоск»);
- корпоративный, отражающий миссию и направления деятельности предприятия (например, «Serge». Белье, влюбленное в твое тело»), сопровождающий его рекламу и играющий роль девиза – «шампура», на который «нанизываются» акционные слоганы;

- акционный, сопровождающий ту или иную рекламную кампанию предприятия. В течение года их может быть несколько (например, на каждый сезон). Но при этом они должны быть выдержаны в единой стилевой манере и не противоречить корпоративному слогану (например, «Serge». Будь ярче лета!»).

Основными требованиями к слогану являются: соответствие общей рекламной теме; краткость (короткая фраза легко запоминается, в данном случае – это главное); отсутствие труднопроизносимых слов и словосочетаний; обещание выгод для целевых аудиторий и учет особенностей их мотивации; призывной, но не агрессивный характер. Так, в качестве мотива слогана часто выступает забота о потребителях. Например, «Ты заслужил паузу» (McDonald's), «Будет так, как Вы желаете» (Burger King). Слоган может подчеркивать исключительные качества рекламодателя (газета по трудоустройству «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей») или делать ударение на завоеванном авторитете («Это – Sony»). При разработке слоганов может использоваться множество других подходов (например, новость, вопрос, представление свидетельств в пользу товара, лирические и фантазийные мотивы, создание юмористической обстановки и т.п.), соответствующих различным формам рекламного обращения.

Удачно выбранная тема и соответствующий девиз – это ключ к завоеванию внимания целевой аудитории. Однако они не в состоянии удержать интерес потенциальных покупателей до полного ознакомления с содержанием рекламного обращения. Эту функцию выполняет соответствующим образом разработанная структура рекламного обращения.




Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Для достижения поставленных целей очень редко используется только лишь один элемент коммуникаций. Поэтому предприятие должно стремиться применить наиболее эффективное их сочетание. В связи с этим особую значимость приобретает выбор структуры ...
    подробнее
      Успех рекламной коммуникации во многом определяется оптимальным выбором средств распространения рекламной информации (медиасредств). От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама, насколько сильным будет ...
      подробнее
        Современный сервис выполняет ряд задач. Перечислим основные. Работники сервисных служб консультируют потенциальных покупателей перед приобретением товара. Такой вид деятельности важен, так как на рынке растет число сложнотехнических товаров-аналогов ...
        подробнее




        © 2006-2021 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com