поиск по сайту

Сущность, виды и процесс рекламных исследований


Рекламная деятельность предприятия сопровождается использованием приемов, учитывающих степень направленности и риска. Последний можно в значительной степени уменьшить, располагая надежной, в достаточных объемах, реальной и своевременной информацией. Ее получение обеспечивается путем проведения рекламных исследований.

Рекламные исследования, являющиеся разновидностью маркетинговых, представляют собой систематический сбор, анализ и представление информации, необходимой для обеспечения эффективного управления рекламной деятельностью предприятия.

В зависимости от характера собираемой информации выделяются два вида рекламных исследований: количественные и качественные.

Количественные исследования отличаются строго формализованной процедурой, обеспечивающей получение статистически значимых количественных данных (например, с использованием анкетирования, экономико-математических и статистических моделей). Важной сферой их применения в рекламе является анализ социально-демографических (возраст, пол, национальность, доход и т.п.), психографических (интересы и мнения, действия, ценности и т.п.) и личностных (тип личности, самомнение, восприятие, установки и убеждения, образ жизни и т.п.) характеристик потребителей.
Качественные исследования предполагают неформальный анализ и использование качественных оценок (к примеру, с применением фокус- групп, глубинных интервью, анализа протокола и т.д.). Они, в частности, применяются для выявления оптимальной целевой аудитории для рекламы, определения ее целей, поиска стимулов и мотивов рекламных обращений, моделирования поведения потребителей и восприятия ими рекламы.

В соответствии с общепринятой исследовательской практикой оба вида рекламных исследований должны применяться совместно, дополнять друг друга, обеспечивая надежность и представительность получаемой информации. Обычно качественные исследования являются важным предварительным этапом для большинства количественных, так как они конкретизируют подлежащие изучению параметры, а также взаимосвязи между ними.

Результативность и эффективность рекламных исследований во многом зависят от соблюдения одного из важнейших принципов их организации, заключающегося в том, что они должны быть тщательно спланированы и состоять из комплекса последовательных частных действий (этапов). Несмотря на то, что в каждом конкретном случае структура рекламного исследования будет индивидуальна, можно говорить, по крайней мере, о пяти обязательных этапах процесса его осуществления.

Определение целей и задач исследования осуществляется, исходя из специфики проблемы, актуальной для обеспечения эффективного управления рекламной деятельностью предприятия в тот или иной момент времени.

Разработка программы исследования предполагает определение источников, методов, процедур и инструментария (анкет, бланков интервью, протоколов наблюдения и т.п.) сбора информации. Основной задачей при этом является создание предпосылок получения с максимальной быстротой и эффективностью необходимых для структурирования и решения проблемы рекламного исследования данных.

Сбор информации осуществляется по следующим направлениям: анализ результатов предыдущей рекламной деятельности; исследование потребителей; изучение товара; оценка рынка рекламных услуг.

Анализ и интерпретация информации предполагает ее изучение, обработку с помощью различных методов (экономико-статистических и экономико-математических) и приемов, а также извлечение из полученных данных максимума полезных сведений, позволяющих сделать соответствующие выводы и рекомендации по оптимизации рекламной деятельности.

Представление результатов исследования может быть осуществлено в виде краткого общедоступного изложения его сущности либо полного научного отчета, в котором в систематической и максимально наглядной форме (таблицы, графики, диаграммы и др.) описывается содержание исследования, делаются детально обоснованные и аргументированные выводы и даются рекомендации, направленные на решение поставленных проблем управления рекламной деятельностью предприятия.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Современный сервис выполняет ряд задач. Перечислим основные. Работники сервисных служб консультируют потенциальных покупателей перед приобретением товара. Такой вид деятельности важен, так как на рынке растет число сложнотехнических товаров-аналогов ...
      В маркетинге исследуют следующие уровни товара: товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением. Изучение товара в маркетинге начинается с генерирования идей относительно той пользы (выгод), которые может сейчас или в будущем ...
        Использование инструментов маркетинговых коммуникаций обеспечивает продвижение товара на рынке. Маркетинговые коммуникации осуществляются с помощью соответствующих инструментов: рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и пропаганды. Термин ...
          Интернет, который является наиболее мощной информационно- технологической системой в мире, представляет собой неотъемлемую предпосылку интенсификации и повышения эффективности бизнеса. Его можно рассматривать одновременно и как средство ...
            Сбор информации в маркетинге осуществляется посредством проведения маркетинговых исследований (исследований маркетинга). Исследования маркетинга — это сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию ...
              Для потребительских товаров характерна разветвленная сеть каналов распределения. Наиболее простой канал распределения образуют производитель и конечный покупатель, при этом производитель сам реализует свои товары. В данном случае производитель ...
                Распределение — это разработка и реализация системы мероприятий, направленных на перемещение товаров во времени и пространстве от производителя к потребителю. Каналы распределения толкуются двояко: с одной стороны, как пути движения товаров и услуг ...
                  В реальной жизни существует множество различных товаров. С целью выработки единых подходов к разработке и реализации программ продвижения товаров на рынок, учета специфики их продвижения, хранения, реализации и приобретения, маркетологи обычно ...
                    Классифицировать виды рекламы можно по следующим основным признакам: — по объекту — реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для покупателей товаров производственно-технического назначения, смешанная реклама; — по ...
                      Личная, или персональная, продажа (англ. personal selling) как один из основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций основывается на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью совершения продажи. ...
                        Реклама (англ. advertising) - настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его нередко выделяют в самостоятельное направление бизнеса. Однако, как свидетельствует практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в ...
                          Мерчендайзинг (от англ. merchandise - подготовка товаров к продаже, сбыту) - комплекс мероприятий, проводимых производителями и продавцами непосредственно в местах продажи и направленых на увеличение объемов сбыта, развитие популярности товарных ...




                          © 2006-2023 ИП Антонович А.С.
                          +375-29-5017588
                          +375-29-1438110
                                                  
                          zavtrasessiya.com

                          Сайт работает на платформе Nestorclub.com