 
поиск по сайту
|
Оценка студентом соответствия условий практики требованиям программы В дневнике по практике многих вузов Беларуси и не только существует раздел "Оценка студентом соответствия условий практики требованиям программы, ... подробнее |
Классификация инвестиций В отечественной экономической литературе существует несколько подходов к классификации инвестиций. Рассмотрим классификацию инвестиций в соответствии со следующим общепринятым набором ... подробнее |
Рекламные кампании
Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другие. Мероприятия рекламной кампании можно сравнить с набором матрешек. Как матрешки, они должны «входить» одно в другое, иметь одну форму, стиль, составлять вместе единое целое. Более того, в ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленных целей часто используются приемы и методы других элементов и средств маркетинговых коммуникаций: участие в выставках, стимулирование сбыта, связи с общественностью и т.д.
Рекламные кампании классифицируются по ряду признаков:
- цели проведения (поддержка конкретного товара; формирование имиджа предприятия);
- территориальному охвату (локальные – город, район; региональные; национальные, международные);
- срокам проведения (краткосрочные – до 1 месяца, среднесрочные – 1-6 месяцев, долгосрочные – больше 6 месяцев);
- интенсивности (ровные – рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно; нарастающие – постепенное усиление рекламного воздействия на целевые аудитории, нисходящие – снижение интенсивности рекламного воздействия на целевые аудитории по ходу рекламной кампании);
- диапазону используемых средств распространения рекламы (монокампании – одно средство; поликампании – два и более).
Реклама – наиболее дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы усилия и затраты на ее осуществление принесли необходимый результат, необходим системный и комплексный подход к планированию рекламных кампаний. Оно должно представлять целостный логический процесс, состоящий из следующих этапов:
- рекламные исследования;
- определение целей рекламы;
- принятие решений о рекламном обращении;
- выбор средств распространения рекламы;
- разработка рекламного бюджета;
- оценка эффективности рекламы.
Каждый из перечисленных этапов имеет свои особенности и требует анализа с учетом творческого характера рекламной деятельности и ее непрерывного развития.
Рекламные кампании классифицируются по ряду признаков:
- цели проведения (поддержка конкретного товара; формирование имиджа предприятия);
- территориальному охвату (локальные – город, район; региональные; национальные, международные);
- срокам проведения (краткосрочные – до 1 месяца, среднесрочные – 1-6 месяцев, долгосрочные – больше 6 месяцев);
- интенсивности (ровные – рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно; нарастающие – постепенное усиление рекламного воздействия на целевые аудитории, нисходящие – снижение интенсивности рекламного воздействия на целевые аудитории по ходу рекламной кампании);
- диапазону используемых средств распространения рекламы (монокампании – одно средство; поликампании – два и более).
Реклама – наиболее дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы усилия и затраты на ее осуществление принесли необходимый результат, необходим системный и комплексный подход к планированию рекламных кампаний. Оно должно представлять целостный логический процесс, состоящий из следующих этапов:
- рекламные исследования;
- определение целей рекламы;
- принятие решений о рекламном обращении;
- выбор средств распространения рекламы;
- разработка рекламного бюджета;
- оценка эффективности рекламы.
Каждый из перечисленных этапов имеет свои особенности и требует анализа с учетом творческого характера рекламной деятельности и ее непрерывного развития.
Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить:
Ещё из раздела Маркетинг
Особую роль при оценке рынка рекламных услуг играют медиаисследования, осуществляемые с целью выявления наиболее эффективного, с точки зрения затрат, пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. Для сбора данных при ...
В маркетинге исходят из того, что установление цены представляет собой процесс поиска баланса между тем, что хотел бы за этот товар заплатить покупатель, и издержками на его изготовление и реализацию. Выбор того или иного метода расчета цен ...
Затратный метод Одним из наиболее распространенных методов ценообразования является затратный метод, который основан на ориентации цены на издержки производства. Суть его в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется ...