Рекламные кампании

Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другие. Мероприятия рекламной кампании можно сравнить с набором матрешек. Как матрешки, они должны «входить» одно в другое, иметь одну форму, стиль, составлять вместе единое целое. Более того, в ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленных целей часто используются приемы и методы других элементов и средств маркетинговых коммуникаций: участие в выставках, стимулирование сбыта, связи с общественностью и т.д.

Рекламные кампании классифицируются по ряду признаков:

- цели проведения (поддержка конкретного товара; формирование имиджа предприятия);

- территориальному охвату (локальные – город, район; региональные; национальные, международные);

- срокам проведения (краткосрочные – до 1 месяца, среднесрочные – 1-6 месяцев, долгосрочные – больше 6 месяцев);

- интенсивности (ровные – рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно; нарастающие – постепенное усиление рекламного воздействия на целевые аудитории, нисходящие – снижение интенсивности рекламного воздействия на целевые аудитории по ходу рекламной кампании);

- диапазону используемых средств распространения рекламы (монокампании – одно средство; поликампании – два и более).

Реклама – наиболее дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы усилия и затраты на ее осуществление принесли необходимый результат, необходим системный и комплексный подход к планированию рекламных кампаний. Оно должно представлять целостный логический процесс, состоящий из следующих этапов:

- рекламные исследования;
- определение целей рекламы;
- принятие решений о рекламном обращении;
- выбор средств распространения рекламы;
- разработка рекламного бюджета;
- оценка эффективности рекламы.

Каждый из перечисленных этапов имеет свои особенности и требует анализа с учетом творческого характера рекламной деятельности и ее непрерывного развития.