поиск по сайту

Рекламные кампании


Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другие. Мероприятия рекламной кампании можно сравнить с набором матрешек. Как матрешки, они должны «входить» одно в другое, иметь одну форму, стиль, составлять вместе единое целое. Более того, в ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленных целей часто используются приемы и методы других элементов и средств маркетинговых коммуникаций: участие в выставках, стимулирование сбыта, связи с общественностью и т.д.

Рекламные кампании классифицируются по ряду признаков:

- цели проведения (поддержка конкретного товара; формирование имиджа предприятия);

- территориальному охвату (локальные – город, район; региональные; национальные, международные);
- срокам проведения (краткосрочные – до 1 месяца, среднесрочные – 1-6 месяцев, долгосрочные – больше 6 месяцев);

- интенсивности (ровные – рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно; нарастающие – постепенное усиление рекламного воздействия на целевые аудитории, нисходящие – снижение интенсивности рекламного воздействия на целевые аудитории по ходу рекламной кампании);

- диапазону используемых средств распространения рекламы (монокампании – одно средство; поликампании – два и более).

Реклама – наиболее дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы усилия и затраты на ее осуществление принесли необходимый результат, необходим системный и комплексный подход к планированию рекламных кампаний. Оно должно представлять целостный логический процесс, состоящий из следующих этапов:

- рекламные исследования;
- определение целей рекламы;
- принятие решений о рекламном обращении;
- выбор средств распространения рекламы;
- разработка рекламного бюджета;
- оценка эффективности рекламы.

Каждый из перечисленных этапов имеет свои особенности и требует анализа с учетом творческого характера рекламной деятельности и ее непрерывного развития.





Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Ещё из раздела Маркетинг

    Рыночные исследования - одно из важнейших функциональных направлений маркетинга; они носят сугубо прикладной и ориентированный на потребности практики характер. Основные цели изучения рынка - расширение круга традиционных и нахождение потенциальных ...
    подробнее
      Эффективность личных продаж оценивается с помощью ряда показателей деятельности торгового персонала: • среднее число деловых контактов в день на одного сотрудника; • среднее время контакта; • средняя прибыль от продаж, приходящаяся на один контакт; ...
      подробнее
        С рекламой тесно связаны так называемые «Public relations» (PR) — то есть планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Иначе говоря, под ...
        подробнее




        © 2006-2019 ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                
        zavtrasessiya.com

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com