| |||||
|
Рекламный процесс В соответствии с Законом о рекламе в качестве основных участников рекламного процесса выступают:
- рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы; - рекламопроизводитель – организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы; - рекламораспространитель – организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путём предоставления и (или) использования необходимого имущества (в гом числе гсхнических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами; - потребитель рекламы – организация или гражданин, до сведения которых доводится реклама. Рекламодателем может быть как физическое, так и юридическое лицо. Рекламопроизводителем в ряде случаев может быть сам рекламодатель. Так, в небольших организациях рекламой обычно занимается один из сотрудников, периодически размещающий заказы на распространение рекламы. Крупные компании вводят в свои структуры рекламные отделы либо в составе маркетинговых подразделений, либо в качестве самостоятельных единиц. Наконец, существуют посредники между рекламодателями и рекламораспространитеями – рекламные агентства, представляющие собой независимые организации, осуществляющие по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельные рекламные мероприятия. Рекламные агентства взаимодействуют с производственными базами (в частности, типографиями, фирмами, изготовляющими или продающими материалы и оборудование, используемые в рекламной деятельности), издательствами, студиями, а также со средствами массовой информации, размещая в них заказы на распространение рекламной информации и контролируя их исполнение. Существует условное деление рекламных агентств на агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляющие рекламные исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламной продукции, а также оказывающие услуги нерекламного характера (например, обеспечение связей с общественностью, организация выставок, ярмарок и т.п.). Специализированные агентства концентрируют свою деятельность либо на выполнении определенных функций (например, творческих или по закупке площади и времени в средствах массовой информации), либо в определенных отраслях (например, туризм, гостиничный, ресторанный бизнес и т.д.). В последние годы в рекламной практике наблюдается тенденция к большей специализации агентств. В результате возникают агентства, занимающиеся размещением рекламы в газетах, радио, телевидении или на конкретном виде рекламной продукции (например, реклама на фасадах высотных домов) и т.д. Предприятия по-разному подходят к организации рекламного процесса. Одни из них пытаются обеспечить его собственными силами, другие – всецело ориентируются на услуги рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами: - рекламные агентства, как правило, предоставляют более высокое качество рекламных материалов и соответствующий уровень их эффективности, а также обеспечивают выполнение работ, связанных с рекламой, где необходим опыт профессионалов или специальное оборудование (например, изготовление радиороликов, рекламных щитов, сувениров и т.п.); - рекламные агентства обычно имеют налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них место и время для размещения рекламы; - обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход к рекламной деятельности, что значительно повышает ее эффективность. При выборе рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться следующими критериями: - время создания агентства и опыт работы; - наличие компетентных специалистов; -уровень специализации по интересующему направлению; - порядок и стоимость оплаты предоставляемых услуг. Основным документом, определяющим права и обязанности рекламодателя и рекламного агентства в процессе разработки, создания и распространения рекламы, является контракт. В нем обычно отражаются: - название и перечень услуг рекламного агентства, включая перечень всех этапов выполняемых работ; - перечень предметов рекламы и их характеристики; - срок действия контракта; - общая сумма контракта; - порядок и сроки представления рекламодателем исходной информации; - порядок и сроки выполнения отдельных этапов работ; - порядок и сроки предоставления отчетов о разрабатываемых или проводимых рекламных мероприятиях; - условия имущественной ответственности сторон за нарушения порядка и сроков выполнения контракта; - иные условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в контракте. После подписания контракта рекламное агентство осуществляет творческую и производственную деятельность по выполнению заказа, а рекламодатель - контроль, корректировку, помощь и при необходимости материальное поощрение сотрудников рекламного агентства. Практика показывает, что специалистам рекламодателя и рекламного агентства целесообразно работать совместно. Во-первых, при формулировании на базе маркетинговых исследований целей и задач рекламной деятельности. Во-вторых, при определении особенностей рекламирования (видов рекламы и перечня рекламной продукции, которую требуется создать; необходимого уровня рекламного исполнения, в частности, глубины разработки фирменного стиля, рекламной идеи, красочности полиграфической продукции, ее тиражей, качества бумаги и воспроизведения текста и иллюстраций, сложности макетов и т.д.). В-третьих, при планировании и осуществлении рекламных кампаний, являющихся основой рекламной деятельности в современных условиях. Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете
Позвонить: Ещё из раздела МаркетингСущественным элементом товарной политики является торговая (товарная) марка. Она может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, шрифтом, знаком. Основной частью марки является товарный знак, который должен быть ... Процесс изучения спроса предполагает оценку и прогнозирование емкости рынка. Ёмкость рынка па макроэкономическом уровне = производство + импорт — экспорт. Для того, чтобы оценить возможное изменение емкости рынка в будущем, необходимо ... Продажи по каталогам активно используются в практике прямого маркетинга. Их могут осуществлять отдельные производители товаров, специализирующиеся на подобной форме торговли посредники, крупные розничные торговые предприятия. Каталоги традиционно ... Процесс личной продажи достаточно сложен, так как в ходе ее необходимо: - вести переговоры (здесь требуется умение убеждать, аргументировано отвечать на выдвигаемые возражения, а также искусно использовать в устной речи выразительные средства); ... Сущность процесса маркетинговых коммуникаций описывается с помощью модели, которая базируется на рассмотренном ранее общем подходе к интерпретации социальной коммуникации. Отправитель (коммуникатор, источник коммуникации) - сторона, от имени которой ... Одним из классических средств распространения рекламной информации и налаживания отношений с целевыми аудиториями является прямая почтовая рассылка (директ-мейл – от англ. direct mail). Ее называют еще по инерции прямой почтовой рекламой, так как ... Коммуникационная политика не может быть реализована при отсутствии соответствующего бюджета. Сводный бюджет комплекса коммуникаций представляет собой сумму финансовых средств, которые предполагается направлять на его отдельные элементы, и ... Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям: - функциям рекламной деятельности; - сбытовым территориям; -средствам распространения рекламы; - рекламируемым товарам. Основными статьями бюджета при его распределении по ... В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся предприятия, и ... Рекламное обращение является основным инструментом достижения целей рекламной кампании, так как именно оно представляет рекламодателя целевой аудитории, способствует привлечению внимания потенциальных потребителей и формированию у них положительного ... |
|