поиск по сайту

Разработка бюджета и анализ результатов реализации коммуникационной политики


Коммуникационная политика не может быть реализована при отсутствии соответствующего бюджета. Сводный бюджет комплекса коммуникаций представляет собой сумму финансовых средств, которые предполагается направлять на его отдельные элементы, и рассчитывается различными методами: возможных расходов, фиксированного процента, соответствия конкурентам, на основе целей и задач максимальных расходов и т.д. Характеристика этих и ряда других методов определения бюджета на осуществление коммуникационных мероприятий будет представлена в соответствующих главах при рассмотрении отдельных элементов и средств коммуникаций.

Анализ результатов реализации коммуникационной политики предполагает определение как коммуникативной, так и экономической эффективности. При этом проводится оценка запоминаемости обращений и их отдельных элементов, отношения к ним потребителей, соотношения между расходами на комплексе коммуникаций и приростом доходов от его реализации. Кроме того, оперативный учет поступающей от получателей коммуникационных обращений информации позволяет быстро реагировать на построения целевых аудиторий и выявить необходимые коррективы в любой компонент коммуникационной политики предприятия.

Как правило, для каждого из элементов, приемов и средств коммуникаций проводят отдельные мероприятия по оценке эффективности.

Общее (бюджетное) условие эффективности как отдельных элементов, так и комплекса коммуникаций в целом: затраты на их осуществление должны быть меньше (или, по крайней мере, равны) прироста доходов, полученных в результате их использования.




Если Вам необходимо написание реферата, курсовой или дипломной работы по данной теме, Вы можете

Позвонить:

Еще из раздела Маркетинг

    Аудиовизуальная реклама, являющаяся средством коллективного и индивидуального воздействия на потенциальных потребителей, традиционно включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд- фильмы. Рекламные кино- и видеофильмы используются как в ...
    подробнее
      Буклет представляет собой малоформатное изделие, которое многократно сфальцовано – сложено в «гармошку» и рекламирует отдельные товары. Буклеты могут отличаться по размерам, объемам и вариантам фальцовки. Они являются экономичным ...
      подробнее
        Реклама отличается многообразием используемых при осуществлении маркетинговых коммуникаций видов, классификация которых осуществляется по ряду признаков. В зависимости от объекта рекламирования различают товарную, престижную, социальную, ...
        подробнее




        © 2006-2019
        ИП Антонович А.С.
        +375-29-5017588
        +375-29-1438110
                                

        Сайт работает на платформе Nestorclub.com