Совершенствование рекламной деятельности предприятия

Дипломная работа: 76 с., 12 рис., 5 таблиц, 41 источник

Содержание

Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии
1.1. Сущность рекламы и рекламной деятельности
1.2. Значение и роль рекламы в деятельности предприятия
1.3. Классификация основных видов рекламы
2. Оценка рекламной деятельности ИПЧУП «Икартайм»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИПЧУП «Иартайм»
2.2. Анализ рекламной деятельности ИПЧУП «Икартайм»
3. Совершенствование рекламной деятельности ИПЧУП «Икартайм»
3.1. Использование нестандартных видов рекламы
3.2. Разработка рекламной кампании ТМ "Matador"с использованием новых средств рекламы
3.3. Совершенствование рекламной кампании ИПЧУП «Икартайм»
Заключение
Список использованных источников

Цитата:
Проведенные в работе исследования позволили сделать следующие выводы.

ИП «Икартайм» - отечественный производитель кофе и поставщик элитных сортов чая в Республику Беларусь под торговой маркой "MATADOR". Своей миссией компания «Икартайм» считает обеспечение белорусских потребителей кофе высокого качества и доступного для различных сегментов потребительского рынка, как по цене, так и возможности приобретения.

Управление рекламной деятельностью на предприятии «Икартайм» осуществляется отделом маркетинга.

Структура отдела маркетинга является линейной. Три специалиста подчинены непосредственному начальнику (директору по маркетингу).

Организацией рекламной деятельности предприятия занимается менеджер по рекламе.
В основу рекламной кампании менеджер по рекламе всегда ставит две составляющие: продуманную концепцию рекламирования, т.е, рекламную стратегию, и творческую рекламную стратегию.

Проведенный анализ рекламных кампаний с 2007 по 2012 год показал, что предприятие используется практически одни и те же рекламные мероприятия из года в год, единственное отличие – последние два года 2011-2012 гг. проводились рекламные игры.

Следует отметить, что до недавнего времени большая часть рекламного бюджета приходилась на телевизионную рекламу. В ближайшее время часть средств, ранее планируемых выделить на рекламу, будут перенаправлены, в первую очередь, на улучшение качества самого продукта и упаковки.

При планировании последующих рекламных акций необходимо учитывать мнение потребителей, которое было выявлено в ходе исследования эффективности рекламной акции.
С целью совершенствования рекламной деятельности на предприятии предлагается использовать нестандартные виды рекламы.

Одним из нетрадиционных видов рекламы для ИПЧУП «Икартайм» является СМС-реклама.
Условия для развития данного способа продвижения товаров ТМ "Matador" вполне благоприятны: это практически повсеместная распространенность мобильных телефонов и рост предложений со стороны контент-провайдеров. Контент-провайдеры обращают все больше внимания на мобильный маркетинг и переходят от узкой специализации на конкретных услугах (продажи рингтонов и экранных картинок) к более диверсифицированным формам бизнеса.

Компания «Икартайм» может проводить рекламные SMS-кампании, направленные на продвижение своих товаров среди потребителей. В частности, можно попросить покупателей кофе отправлять посредством SMS код, напечатанный внутри крышки продукции, для участия в мгновенном розыгрыше приза.

В работе также разработан план рекламной кампании с использованием новых средств рекламы.

Целью проведения рекламной кампания является формирование узнаваемости и предпочтения к торговой марке "Matador", а также побуждение к приобретению продукции, соответствующей вкусам и предпочтениями любителей кофе. У торговой марки "Matador" есть определенный круг покупателей, в основном это люди от 24 до 35 лет, с доходом 500-600 тыс.руб. в месяц, которые являются руководителями, предпринимателями и служащими, периодически заходят в магазин для ознакомления с ассортиментом и которые, к тому же, удовлетворены качеством продукции. Большое влияние на узнаваемость марки "Matador" оказывает реклама (41% опрошенных указали именно на этот источник информации). Наиболее важными потребительскими качествами кофе "Matador"являются: качество, вкус, аромат, цена.

Ранее, компания использовала для продвижения своей продукции в основном рекламу на ТВ, радио, в прессе. Сейчас для проведения рекламной кампании были выбраны нестандартные рекламные носители: реклама на экране банкомата и граффити на стенах.
Предполагается, что данная рекламная кампания позволит увеличить объем продаж на 35%.
Одним из путей совершенствования рекламной деятельности ИПЧУП «Икартайм» является изменение организационной структуры предприятия. В частности создание на предприятии отдела рекламы.

Процесс формирования рекламного бюджета на ИПЧУП «Икартайм» должен складываться из решения ряда вопросов, а именно: определения коммуникационных целей (повышение известности, улучшение имиджа); определения аудитории рекламных обращений (количественно и качественно); выбора стиля коммуникации и ведения кампании (интенсивный, экстенсивный); выяснения характера рекламной акции (сопровождение выхода товара на рынок, поддержка престижа, сохранение рыночной доли товара); оценки медианосителей, заметок о медиапланировании, способных донести рекламное обращение до намеченной аудитории; вычисления затрат, при которых возможно успешное достижение поставленных целей.

Необходимо разместить баннерную рекламу на большей части белорусских серверов и на наиболее посещаемых интернет-ресурсах. Это необходимо для повышения популярности самого сайта, чтобы потенциальные клиенты могли легко обнаружить сайт компании. Несомненно, необходимо создать собственный список рассылки по электронной почте. Это не потребует значительных усилий и капиталовложений, а эффективность данного шага будет весьма высокой, т.к. данная рассылка будет распространяться по целевой аудитории, а не случайным образом. Необходимо зарегистрировать интернет-ресурс в большинстве поисковых систем, как отечественных, так и зарубежных.

Предложенные мероприятия направлены на повышение эффективности рекламной деятельности ИПЧУП «Икартайм».

Цена работы: 20 у.е.

Для удобства расчёта цены представлены в условных единицах, равных 1 доллару США. Расчёт для резидентов Республики Беларусь в белорусских рублях по курсу Национального банка Республики Беларусь на дату расчёта.