Сущность и оценка конкурентоспособности продукции

В условиях рыночноориентированной экономики, в которой определяющее значение имеет рынок потребителей, конкурентоспособность продукции является важнейшим фактором и индикаторам успешной деятельности предприятий.

Под конкурентоспособностью продукции понимается относительная интегральная характеристика, отражающая отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и затратам на ее удовлетворение.

В математической форме условие конкурентоспособности продукции может быть выражено двумя условиями:

— технические параметры потребности < технические параметры товара;
— финансовые возможности потребителя для удовлетворения данной потребности > цена продукции.

Таким образом, составляющими конкурентоспособности продукции являются:

— экономические параметры (цена продукции);

— технические параметры (в совокупности выражают качество продукции);

— социально-организационные факторы (отражают социальную структуру потребителей, национальные особенности организации производства, сбыта, рекламы).

В основе оценки конкурентоспособности продукции лежит сопоставление полезного эффекта и затрат по ее использованию. Для практических расчетов в зависимости от цели определения уровня конкурентоспособности и полноты информационной базы могут применяться следующие методы:

— дифференциальный, что предполагает использование единичных параметров сопоставляемых изделий. Единичный параметрический показатель отражает процентное отношение величины параметра к такой его величине, которая обеспечивает полное удовлетворение потребности;

—комплексный. Данный метод связан с определением групповых и интегральных показателей. Групповой показатель представляет собой сумму единичных параметров, взвешенных на их значимость или долю статьи затрат в общей сумме по стоимостным характеристикам. Интегральный показатель — это отношение фуппового показателя по техническим параметрам к экономическим параметрам.

Конкурентоспособность конкретной продукции, как уже отмечалось, является обобщающей характеристикой и формируется под влиянием совокупности факторов. В силу этого при разработке мер по повышению уровня конкурентоспособности продукции для решения как увеличить объем продаж продукции необходим комплексный подход, затрагивающий практически все сферы деятельности предприятия. Основными направлениями повышения конкурентоспособности продукции являются:

— снижение себестоимости продукции;

— повышение качества продукции;

— материальное стимулирование высоких конечных результатов деятельности работников предприятия;

—активизация инновационной деятельности предприятия;

— реструктуризация объемов производства в целях сокращения условно-постоянных расходов;

— развитие на предприятии системы маркетинга;

— создание и совершенствование системы сервисного обслуживания;

— анализ и учет качества и преимуществ товаров-конкурентов;

— развитие рекламной политики.